Llevar una idea a un focus group no es, valga la redundacia, una gran idea. Al menos así lo intenta demostrar Draftfcb Hamburgo. La agencia lanzó dos videos a través de YouTube en los que los protagonistas son hombres de la edad de piedra. Desde el instituto de prueba “Stone & Stone”, se pone en debate a productos innovadores como la rueda o el fuego. Los “cavernícolas”, a pesar de reconocer las virtudes de los productos, comienzan a cuestionarse su utilidad. Sobre la rueda surgen dudas como: “Si puede rodar, entonces puede escaparse, ¿verdad?” o “esa forma redonda, es algo femenina. ¿No puede ser una rueda más cuadrada?”. Cuando se les presenta el fuego, las preguntas son: ¿Por qué es tan asimétrico? y ¿No viene en azul? Finalmente, y poco convencidos, los hombres de las cavernas desechan las ideas, mientras vuelven riendo a sus hogares, hablando de productos que si servirían como “un fuego frío, que no queme” , o una rueda cuadrada. “Matar buenas ideas puede dañar tu futuro”, advierten los avisos. Las piezas finalizan con una invitación a la página web de la agencia. Una vez en el sitio (que tiene su versión en inglés), cualquiera que ha sufrido la muerte de una idea puede incinerarla y guardar las cenizas en una urna facilitada por DraftFCB Hamburgo. Por último, la agencia ofrece un fondo de pantalla con la urna y el mensaje “Mi idea. Que descanse en paz”. El director de los avisos fue Silvio Helbig, para la productora Jo!Schmid. * El spot "Rueda": * El spot "Fuego":