(18/04/02). El martes empezó el Festival Iberoamericano de la Publicidad (Fiap) 2002. Rodrigo Gómez, director general creativo de IDBFCB Chile, habló con LatinSpots en calidad de jurado sobre sus expectativas, en un año especial sigando por la crisis. "Este año, Fiap se verá inmerso en un contexto de crisis y recesión económica. Si bien no creo que el desarrollo del evento se vea afectado por la situación, la mirada va a cambiar. La publicidad trabaja con la realidad de las personas, por eso las prioridades que un festival de publicidad debe considerar en un contexto como el actual tienen que ver con eso, porque obviamente vamos a estar todos mucho más sensibles a piezas que transmitan lo que están viviendo los consumidores en tiempos de crisis". Respecto a su papel como jurado señaló que "que para ganar, una pieza debe ser simple y no dar muchas vueltas (las vueltas debe darlas uno antes de crearla). Debe provocar a las personas, no dejarlas indiferentes independientemente de la emoción con la que se esté conectando. Debe ser original y, por sobre todo, vender y sumar a la marca". Y agregó: "El criterio que usaremos para elegir a las piezas deberá ser el que en conjunto acordemos todos los jurados, de todas maneras no creo que por eso vayamos a pautar determinadas formas de hacer publicidad. Los caminos deben ser señalados por los creativos de acuerdo a la realidad de cada país y a las circunstancias que las personas están viviendo. No creo en la globalización de las ideas. Cada país y cada producto debe tener su propia identidad y forma de comunicar". A la hora de indicar qué países le parecen con mejores posibilidades manifestó: "Espero que en esta edición de Fiap repunten algunos países que han estado por despertar hace tiempo y que ahora deberían hacerlo. Creo que este año, México se va a destacar porque tiene grandes creativos en todas las áreas, además, en cine vienen haciendo un trabajo fantástico y en publicidad ya llevan algunos años enviando excelentes piezas con muy buenas producciones. También Perú me sorprendió por la frescura de las ideas en El Ojo de Iberoamérica. Con respecto a Chile mis expectativas son muy altas, ya demostró en Fiap y Cannes 2000 que tiene algo que decir. El 2001 nos dormimos y ahora deberíamos repuntar, tenemos muy buenos creativos y espero que nos llevemos muchas medallas en este Fiap 2002". En el Nº43 de LatinSpots, que acaba de ser lanzado, encontrarás un artículo completo que anticipa el FIAP 2002, con todas las opiniones de quienes deciden los destinos del Festival Iberoamericano de Publicidad. Y en la edición 44 estará la cobertura completa del evento con todos sus protagonistas.