Divulgada vía pública, prensa y postales gratuitas, la campaña tiene el slogan “YOU TOO CAN HELP”, o sea, todas las personas pueden ayudar en el mundo donde viven. En las palabras de Luísa Nemésio de la AMI: “La cantidad que se da no es mensurable, sólo la capacidad de dar. En nuestras colectas hasta acomodadores de coches ayudan.” Para ayudar a AMI a hacer algo por el mundo no es preciso ser una super estrella de rock multimillonaria, todas las ajudas son bienvenidas, tal como dice el slogan: “No precisas ser una estrella de rock para ayudar al mundo”. Las cuatro ejecuciones diferentes presentan a personas “normales” vestidas y caracterizadas como si fuesen estrellas de rock reconocidas por ayudar en causas humanitarias como el vocalista de U2, Bono Vox. ¿Por qué Bono y no Bill Gates? Porque Bono tiene un estilo característico que puede ser fácilmente identificado. Claro que Bono y su banda irlandesa no son directamente mencionadas, a pesar de que el manager de Bono aceptó el proyecto sin objeciones. Es raro ver una campaña para causas humanitarias utilizar el humor y es precisamente este tipo de comunicación inesperada que pretende que conquiste a los jóvenes. La creatividad de la campaña estuvo a cargo de la dupla conformada por Peter Hamelinck y Ricardo Henriques, con fotografía de Thomas Probosch y dirección creativa de Judite Mota y Pedro Ferreira. Entre los varios voluntarios que participaron de la campaña se encuentran la modelo y actriz Carmo, de Central Models, Luís Moreira y Paulo Vieira, responsable de Moda Lisboa Rita Costa Gomes, Andrea Probosch en el guarda ropa y Carla Nunes con Catarina Pedroso (Ar Atelier) en maquillaje.