JWT desarrolló la campaña de lanzamiento de Halls Ice Gum Acción, la versión en goma de mascar de las pastillas refrescantes Halls. La campaña, destinada al público joven, y compuesta por un comercial, piezas gráficas y en vía pública, trata de explotar de manera irreverente los atributos del producto. Y "No pica, es Halls", es la frase que caracteriza a la campaña. Por su parte, el comercial ”Pimienta”, creado por Átila Francucci, Fábio Brandão y Fernando Nobre, con dirección de Carlos Manga Jr. presenta a un joven en la cocina, preparando una comida mientras que su grupo de amigos aguarda en el living. Mientras prepara la comida, por distraido, come una pimienta. Soprendido por el sabor picante el joven sale al balcón para tomar un poco de aire y se encuentra con Halls Ice Gum. Cuando comienza a mascar el Halls Ice Gum, el joven se sorprende con la frescura del producto; es así como regresa a la cocina, come nuevamente pimienta y se dirige al balcón para aliviar una vez más tal sensación. Ficha técnica: Título: "Pimenta" Producto: Halls Ice Gum Anunciante: Cadbury Adams Creatividad: Átila Francucci, Fábio Brandão y Fernando Nobre Dirección Creativa: Átila Francucci y Fernando Nobre RTV: Anna Böhm Productora: Repúblika Filmes Director: Carlos Manga Jr. Director de fotografía: Lito Mendes da Rocha Post-producción GP2/Casablanca Aprobación del cliente: Marcel Sacco y Julian Solarte