Mindshare realizó un estudio sobre el festejo y consumo de los latinoamericanos en San Valentín. La muestra, compuesta por 300 casos de Argentina, México, Colombia, Perú y Venezuela, dio como resultado que el 100% de los encuestados conoce la fecha y la celebración del día de los enamorados. Sin embargo, un 50% de la muestra aseguró que considera San Valentín como un “evento marketinero”. En el caso de los hombres, el porcentaje aumenta, mientras que las mujeres creen más en el significado de la fecha. Sobre la importancia de la fecha, el 70% aseguró que la tiene en cuenta, aunque “no la considera relevante”. El 22% aseguró que, para ellos, la fecha “pasa desapercibida”. Dentro de los que tienen en cuenta San Valentín, la mayoría elige comidas en restaurantes y hacer regalos como mejor manera de celebrar. Entre los regalos más populares se encuentran chocolates, flores, ropa y perfume.