La idea creativa de los tres spots de televisión parte de la imposibilidad de contactar a los peces gordos del mundo de los negocios en búsqueda de su consejo y sabiduría. Desde Lima, el protagonista del spot realizó múltiples llamadas reales a grandes corporaciones como Microsoft, IBM y Coca Cola pidiendo hablar con sus respectivos presidentes: Bill Gates, Sam Palmisano y Neville Isdell, registrándose las sistemáticas negativas de telefonistas y secretarias para contactarlo con ellos. Luego se editó las partes más significativas y divertidas de estos diálogos para terminar expresando que si lo que uno quiere es acceder fácilmente a los grandes gurús de los negocios, es mejor consultar los 10 tomos de Harvard Business Review. Los creativos del spot son Flavio Pantigoso y Alvaro Ramos, bajo la Dirección Creativa General de Juan Carlos Gómez de la Torre. La dirección cinematográfica del mismo es de Toño Sarriá, de Canal Uno. Ficha técnica: Título: "Microsoft" Agencia: Leo Burnett Perú Anunciante: El Comercio Producto: Harvard Business Review Director general creativo: Juan Carlos Gómez de la Torre Directores creativos: Flavio Pantigoso, Alvaro Ramos Redactor: Flavio Pantigoso Director de Arte: Alvaro Ramos Productora: Canal Uno Director: Toño Sarriá Sonido: Audiopost Título: "IBM" Agencia: Leo Burnett Perú Anunciante: El Comercio Producto: Harvard Business Review Director general creativo: Juan Carlos Gómez de la Torre Directores creativos: Flavio Pantigoso, Alvaro Ramos Redactor: Flavio Pantigoso Director de Arte: Alvaro Ramos Productor Agencia: Ursula Torres Productora: Canal Uno Director: Toño Sarriá Sonido: Audiopost Título: "Coca Cola" Agencia: Leo Burnett Perú Anunciante: El Comercio Producto: Harvard Business Review Director general creativo: Juan Carlos Gómez de la Torre Directores creativos: Flavio Pantigoso, Alvaro Ramos Redactor: Flavio Pantigoso Director de Arte: Alvaro Ramos Productora: Canal Uno Director: Toño Sarriá Sonido: Audiopost