-¿Cómo está Ecuador hoy?
-El contexto económico y social del país es complejo y lleva a los anunciantes y marcas a ser más cautelosos con sus estrategias. Se buscan inversiones más eficientes y con mayor retorno, migrando las comunicaciones cada vez a plataformas digitales. Por parte de los consumidores, al haber una disminución en el poder adquisitivo, son más selectivos con los productos y marcas que compran, buscando ofertas y oportunidades para que su dinero rinda más.
-¿Cómo ve a la industria publicitaria y del marketing de su país y, en particular, a la industria creativa?
-Por una parte, se ve una evolución en las campañas de marketing, anunciantes más arriesgados que entienden que las marcas deben comunicar de manera diferente para mantenerse relevantes, pero, por otro lado, dada la situación del Ecuador, encuentras mucha comunicación racional, promociones y descuentos, para atraer al consumidor.
En términos creativos ha habido una evolución positiva, con ideas al nivel de los mejores festivales del mundo. Hace falta que más agencias se sumen para que realmente destaquemos como país, no solo como agencias particulares. En Norlop VML estamos trabajando incansablemente en mejorar el producto creativo y ser más visibles fuera de Ecuador.
Una gran oportunidad para la industria es seguir adoptando la tecnología e inteligencia artificial para desarrollar el trabajo de las agencias de manera más eficiente e incorporándola también a las propuestas para las marcas. Ha habido avances, pero aún tenemos que seguir desarrollando más capacidades en estos ámbitos. Este año será de retos, por las situaciones que tenemos por delante, pero seguro al final tendremos un resultado positivo como industria.
-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Ecuador?
-Lo que las empresas buscan es conseguir mejores resultados, con menos recursos. Ser más eficientes en todo sentido, desde los procesos de producción hasta la manera de llegar a los consumidores. Las necesidades son las mismas para todos los anunciantes; quizás un cliente local puede aprobar un idea diferente más rápido, porque todo está centralizado en Ecuador, pero por otra parte, las multinacionales con una visión más global están abiertos a probar ideas disruptivas porque saben que en otro país ya funcionaron.
En general, hay cada vez más anunciantes que apuestan por la creatividad para cumplir los objetivos, con el acceso a la tecnología e inteligencia artificial se puede desarrollar mejor las ideas y con menor presupuesto. Hay nuevos marketers y publicistas que quieren marcar una diferencia y es una oportunidad que las agencias debemos aprovechar y desde Norlop VML queremos liderar.
-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas?
-Las generaciones jóvenes buscan marcas que tengan un propósito con el que se sientan identificados y en esto están trabajando desde hace años ya las empresas. Sin embargo, en países como el nuestro, en que la situación económica es complicada, los consumidores necesitan marcas accesibles para ellos. La clave está en conocer a tu consumidor para saber qué quiere, qué necesita, qué le gusta y en base a eso crear estrategias de mercadeo que logren atraparlos.
-¿Qué balance hace de Norlop VML del año 2024?
-Para Norlop VML el balance es positivo, tenemos dos años trabajando internamente en nuestra propuesta de valor y propuesta creativa y el año pasado nos trajo varios reconocimientos, en cuanto a premios y campañas importantes desarrolladas, lo que nos dice que lo que estamos haciendo es correcto. En cuanto a VML, el año que pasó participamos de manera mucho más activa en las iniciativas de la red, sobre todo en el área creativa y parte de los éxitos que hemos cosechado son por este trabajo con personas con muchísima experiencia y talento.
-¿Cómo quedaron conformados los equipos de liderazgo, especialmente creativos, de la agencia?
-Estamos trabajando muy de la mano con Rafael Ordoñez, nuestro gerente en Quito y con los creativos Iván Coello, Danilo Molina y Rommel Puertas para que el producto creativo de la agencia sea el mejor que podamos ofrecer a nuestros clientes para cumplir con las metas que tienen.
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