El galardón, considerado uno de los más prestigiosos de la industria de las comunicaciones, destaca las campañas que logran un impacto significativo y creativo a través de las redes sociales. Los premios SABRE reciben más de 5.500 postulaciones de más de 60 países cada año, abarcando regiones como Estados Unidos, EMEA, Asia-Pacífico y América Latina.

La campaña nació por una publicación espontánea de Britney Spears en su cuenta de Instagram. La cantante compartió una foto disfrutando de un Norton Reserva, acompañada de la frase en inglés: “Con el tiempo llegarás a comprender que el amor lo cura todo y eso es todo lo que hay... ¡¡¡y el vino REAL también se siente extremadamente agradable!!! Psss primera vez con vino de verdad ¡¡¡Jesucristo!!!”; haciendo referencia directa a su preferencia por este vino elaborado con uvas Malbec de la cosecha 2019.

Con rapidez, la agencia de comunicación advirtió a Norton para poner en marcha una estrategia para amplificar el fenómeno y conectar emocionalmente con las audiencias, lo que disparó una ola de conversaciones virales que pusieron al vino mendocino en el centro de atención global.

La campaña incluyó activaciones digitales desde las cuentas oficiales en X e Instagram de la bodega para agradecer a Britney y compartir la emoción con la comunidad, generando orgullo en el público argentino e interés genuino en mercados como Estados Unidos, Brasil y Uruguay. El resultado: más de 175 millones de impresiones y la interacción de más de 65.000 usuarios en redes sociales.

Este caso demuestra la capacidad de Norton para transformar un momento fortuito en una oportunidad de construcción de marca. Elevó el posicionamiento global de la marca y generó orgullo nacional al ver un producto argentino elegido espontáneamente por una figura de escala internacional como Britney Spears.