NOSSA SPORTS surge de la identificación de un desajuste recurrente entre las marcas interesadas en invertir en el deporte y las estructuras deportivas que no siempre disponen de modelos para esa relación. La unidad pretende así responder a esa carencia mediante un enfoque integrado y a largo plazo. Esta unidad de negocio trabajará con tres públicos principales: marcas, donde el enfoque se centrará en la definición de estrategias de patrocinio alineadas con los objetivos de negocio; deportistas, apoyando el desarrollo de sus carreras; y entidades deportivas, a través de la valorización de activos, la definición de modelos de ingresos y la estructuración de propuestas comerciales.

La dirección correrá a cargo de Miguel Guerra, que cuenta con experiencia en patrocinios, eventos y alianzas estratégicas. Durante casi una década fue responsable del área de Patrocinios y Eventos de MEO, y también fue Brand Manager en ZON. Además, gestionó marcas en el sector de los patrocinios deportivos en diversas competiciones europeas y mundiales, así como en eventos de surf en Portugal. Entre los patrocinios a deportistas que ha gestionado, destacan Miguel Oliveira, João Sousa, Armindo Araújo, Frederico “Kikas” Morais, Jéssica Silva y Diogo Ribeiro, entre otros.

El profesional subraya que esta novedad parte de la convicción de que el deporte es “pertenencia, identidad, comunidad y cultura en tiempo real”, que, cuando está bien estructurado, puede generar valor emocional, económico y cultural de forma “continua y sostenible”.

Por su parte, el director general de NOSSA, Duarte Durão, explica que se identificó una oportunidad de mercado y, tras algunas experiencias exitosas, surgió el deseo de dotar a esta nueva unidad de mayor capacidad, conocimiento y experiencia, empezando por el equipo que se unió al proyecto.

FOTO: Nuno Cardoso, Duarte Durão, Miguel Guerra y Vasco Teixeira-Pinto.