Nossa y Minipreço le dan otra vida a los tendederos y ayudan a los inquilinos

(05/04/21). Lisboa estaba de moda, pero con los turistas también llegó la gentrificación: en solo 3 años, el número de Airbnbs se disparó un 400% y presionó los precios de los alquileres que subieron un 40%, echando a los lugareños del centro de Lisboa. Con esta problemática en mente, NossaTM, la agencia liderada por Nuno Cardoso, le propuso a su cliente Minipreço, un supermercado del Grupo Dia, poner su dinero donde está su eslogan -"Siempre a tu lado, a los mejores precios"-. y ayudar a los vecinos en Alfama a pagar los alquileres, cada vez más elevados.

La campaña consisitió en una red poco convencional de Outdoor construida a base de ropa sucia, en la que todos los beneficios iban a parar a las familias que la tendían. Con vallas publicitarias hechas con sábanas, carteles hechos con toallas y muchos formatos especiales, esta idea utilizó el presupuesto de medios de la marca para aumentar el presupuesto mensual de las familias.

Todos los tendederos de esos barrios dan a la calle, así que la agencia los elegió no por su ubicación, sino por las familias que más lo necesitaban. Una asociación local, APPA, eligió a las familias, y cada semana ayudaron a diez familias diferentes colgando las promociones semanales.

El proyecto generó más de 3,6 millones de impresiones y reunió 450.000 euros en medios ganados.

Apareció en casi todos los medios de comunicación de Portugal. Tuvo una nota de 2 minutos en el noticiario de máxima audiencia de la cadena más importante de Portugal, TVI; un artículo de 2 páginas en la versión impresa del mayor periódico de Portugal, Público; e incluso llegó a la portada del 4º periódico más importante, "Jornal I".

Esta campaña ya ha ganado el premio especial Genius Locci, el oro en exteriores y ha sido nominada para el gran premio en los ADC*E Awards 2020.

Caso - Hang Your Rent. Anunciante: DIA. Marca: Campaña DIA. Producto: DIA/Minipreço. Agencia: NOSSA Portugal. Director Creativo: Nuno Cardoso, Rafael Clark Pfaltzgraff // Managing Partner: Duarte Durao. Redactor: André Afonso. Director de Arte: Sávio Hatherly. Equipo de Cuentas: Account Executive: Vania Araújo. Productor Agencia: André Mateus, Ines Menezes // Roman Keynucivh // Programmer: Hugo Marques. Planner: Strategy: Manuel Gravata. Productora: MOSSA. Realizador / Director: Film and Video Production: Boa Onda, Bom da Fita. Director de Fotografía: Photographer: André Almeida. Sonido: HEFTY // Sound Director: Edu Luke. País: Portugal.