-¿Cómo está hoy la industria de la producción audiovisual en el mercado latino de Estados Unidos, y en particular la ligada a la industria publicitaria?

-La realidad es que el mercado latino en EE.UU. se encuentra en una etapa de florecimiento y adaptación, y su estado es de constante cambio. El avance tecnológico juega un papel crucial en la transformación de la industria. La integración de nuevas tecnologías en la producción audiovisual ha permitido la creación de contenidos más innovadores y visualmente atractivos. Desde la realidad aumentada y virtual hasta el uso de inteligencia artificial para la personalización de anuncios, las herramientas tecnológicas nos están permitiendo a quienes creamos, explorar nuevas formas de contar historias, transmitir mensajes y captar la atención de la audiencia.

Junto con el avance tecnológico, también avanzan nuevas generaciones de creadores que llegan con un aprendizaje innato, desarrollado gracias a su exposición temprana a estos recursos. Tienen acceso instantáneo y, por ende, su forma de compartir ideas es igualmente inmediata. Otro aspecto importante es el acceso a plataformas digitales y redes sociales, que ha revolucionado la manera en que se distribuye y consume el contenido audiovisual. Los consumidores latinos en Estados Unidos están altamente conectados y son usuarios activos de estas plataformas, lo que ofrece a las marcas una oportunidad única para alcanzar e interactuar con su público de manera más directa y efectiva. Existe una demanda considerable de contenido que efectivamente sea original y de alta calidad, y las agencias publicitarias están cada vez más interesadas en crear campañas que resuenen profundamente con la audiencia latina, reconociendo la diversidad y riqueza cultural de este segmento del mercado, por lo que se exigen en consecuencia métodos para crearlas de la manera más eficiente posible, que sean innovadoras y obviamente, económicas. 

Esto hace que haya mucha competencia dentro de un entorno extremadamente saturado, diversificado y en constante actualización. Es por eso que desde NOT NORMAL siempre hablamos de una “responsabilidad compartida” entre productores, agencias y clientes, asegurando que la atención obtenida por parte del espectador siempre muestre un valor añadido, sin dejar de ser efectiva para quienes invierten en ella, utilizando adecuadamente todos estos nuevos recursos tecnológicos. 

-¿Qué balance hacen de Not Normal del 2023 y de lo que va de 2024?

-El año pasado fue un año de siembra, expansión y cargado de mucho trabajo. Ganamos 3 Cannes Lions, “Mejor productora de EEUU” en El Ojo de Iberoamérica, y en otros festivales, y Ari Evasio ganó como “Mejor director de EE.UU.” en El Ojo de Iberoamérica, 3 CLIOs, 2 LIAs, 2 Andys, 2 Drums y 2 Gerety. También filmamos proyectos en EE.UU., México, Argentina, Colombia y Europa del Este.

Este 2024 ya arrancamos filmando más de 16 proyectos repartidos en las diferentes oficinas y sumamos un 4to. león a nuestra vitrina. Estamos muy orgullosos de eso. También contamos con incorporaciones de nuevos directores y directoras a nuestro roster, lo que nos resulta crucial para enriquecer y diversificar nuestra oferta creativa. Cada talento trae consigo una perspectiva única y una visión innovadora que nos permite abordar proyectos desde ángulos frescos y originales.

En el caso de Las Magnolias, ellas son dos excelentes directoras brasileñas que, a través de su visión femenina, crean una narrativa súper poética y estética. Han dirigido producciones publicitarias para marcas como Mitsubishi, Johnnie Walker, Budweiser, la NFL, Spotify, Boticário, Coca-Cola, Natura, entre otras. También llevan una vena autoral en su estilo, desarrollando cortometrajes como “The Grenade”, “Les Femmes”, “Blooming of Voidness” y “Desamores”.

Por su parte, Hernán Kesselman ha filmado más de 300 comerciales para Argentina, EE.UU., México, Europa, África y otros países de América Latina, convirtiéndose en uno de los directores de publicidad más reconocidos de América Latina. Fue finalista en el Global Fashion Award y ganador en festivales como Londres, El Ojo de Iberoamérica, San Sebastián, Cannes, entre otros. En los últimos años, ha comenzado a incursionar en la ficción con cortometrajes y series de televisión. 

Otra gran incorporación ha sido Adrián Egea, con una maestría en Dirección de Cine en ESCAC (Barcelona) y habiendo trabajado con grandes agencias de publicidad, productoras nacionales e internacionales y para diferentes marcas alrededor del mundo como: LOreal, Danone, Bimbo, Nestlé, Nespresso, Pepsico, Coca Cola Company, Cupra, Grupo Mao San Miguel, Cacaolat, Colacao, Nocilla, ALDI, Garnier, Bicentury y más. Adrián se especializa en comerciales de Tabletop y de alimentos, combinados con Live Action. Trabaja con sistemas de Motion Control y cámaras de alta velocidad: tecnologías que juntas ofrecen posibilidades infinitas para obtener resultados espectaculares.

También sumamos al reconocido y apasionado Iván Vaccaro, que con su toque de humor es uno de los directores internacionales más reconocidos del medio audiovisual publicitario que continúa expandiendo su carrera a nivel global, buscando conectar con creativos de todo el mundo. Pepsi, Logitech y Citroën son solo algunas de las marcas en las que ha fundamentado su éxito, además en 2014 sus piezas “Chef” y “Arquero” para Volkswagen ganaron los premios León de plata y de bronce en el festival de Cannes. La visión de Iván es particular, su creencia en el trabajo en equipo y habilidades interdisciplinares, hacen que cada pieza audiovisual sea realmente única. 

Por último, hemos incorporado a Jorge Arana, que ha trabajado en todo el mundo para marcas globales y locales. Su carrera comenzó en México y luego se trasladó a Estados Unidos para explorar nuevas oportunidades. Con más de 20 años de experiencia, su carrera como productor abarca la producción de televisión en vivo, publicidad y producciones integradas, y creación de contenido. Su mente creativa y amor por la cinematografía lo llevaron naturalmente a convertirse en un director que entiende y no teme ningún proyecto.

Por otro lado, el mes próximo vamos a estar reforzando el equipo de producción ejecutiva en Los Ángeles para continuar potenciándonos en la región. Por último, pero no menos importante, tenemos un anuncio muy importante que hacer que nos llena de orgullo y nos robustece como productora. Muy pronto estaremos contando todos los detalles. Estamos realmente muy entusiasmados de cara a esta segunda parte del año. 

-¿En qué proyectos están trabajando actualmente?

-Venimos de filmar para el cliente “Esika” en EEUU, con el director Rottem Solomon de la mano de la agencia GUT; con Casanova McCann para BRADY, dirigido por Ari Evasio; con la agencia Archer Troy México, dirigido por Bad Hombres para Jumex, y una campaña con Humo Rojo en Argentina dirigida por Beluga Murillo y “Pezcao" Arafat, quien tiene mucho que ver con la inteligencia artificial. 

Actualmente, estamos en etapa de post producción de una serie para una reconocida plataforma, y en la pre-producción de otra serie también. La semana que viene filmamos en Philadelphia, y tenemos aprobados varios proyectos que nos van a tener entretenidos un largo rato.

FOTO: Charlie Berrizbeitia, Ariel Evasio y José Luis Cabruja.

Foto: Mejor Productora de Estados Unidos en El Ojo Local 2023: Not Normal. Mejores Realizadores Ari Evasio (Partner & Executive Director de Not Normal) y Alessandra Martins (Realizadora de Not Normal).

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