La agencia NOVA firma la campaña nacional "Agora Tem Especialistas", una iniciativa del Ministerio de Salud que presenta a la población los avances del programa creado para ampliar el acceso de la población brasileña a la atención especializada en el SUS. Con un lenguaje humanizado y un enfoque en la experiencia real de los pacientes, la campaña traduce, de manera accesible, los avances ya logrados por el programa y su impacto directo en la vida de los brasileños.

Creado en 2025, "Ahora hay especialistas» integra redes públicas, privadas y filantrópicas para ampliar el acceso a la atención especializada, especialmente en regiones históricamente desatendidas. Entre los principales resultados presentados por la campaña se encuentran la cifra récord de 14,9 millones de cirugías, más de 3 mil millones de exámenes especializados realizados, la ampliación del número de hospitales privados acreditados y la reducción del tiempo de espera para procedimientos en diferentes regiones del país.

La estrategia reúne seis videos, filmados en las cinco regiones de Brasil y protagonizados por personajes reales, para reforzar la diversidad cultural brasileña y destacar la presencia del SUS en diferentes partes del país. "El gran desafío de la campaña fue dar unidad a historias tan diferentes, recorriendo todas las regiones del país y acompañando a personajes con realidades muy particulares", afirma Bruno Surian, director de escena.

Entre los videos, el principal, de 60 segundos, presenta el relato de Genivaldo Moura, de José de Freitas (PI), quien padecía dolores constantes en la rodilla, llegando incluso a tener dificultades para caminar. Gracias al acceso al programa, pudo someterse a la cirugía y hoy se encuentra en recuperación, lo que simboliza el impacto directo de la iniciativa en la vida de la población.

"Rodar en Piauí, escenario de la pieza principal, fue una elección que surgió de la propia veracidad de la historia. Buscamos preservar la atmósfera del lugar y la relación de las personas con la vida cotidiana para construir un filme sensible y cercano, que traduzca la transformación que el acceso a la salud puede generar en la vida de la población, especialmente en regiones más alejadas de los grandes centros", afirma Cláudio Leite, director de Creación de NOVA.

La narrativa de los anuncios también destaca los principales ejes estructurales del programa, como la expansión de la oncología, el uso de la telesalud, la actuación de unidades móviles y el aumento del número de médicos especialistas.

Con difusión nacional y un enfoque multiplataforma, la campaña refuerza el compromiso del Gobierno Federal con la ampliación del acceso a la salud pública, posicionando "Ahora hay especialistas" como una iniciativa fundamental para acelerar la atención, ampliar el acceso a las consultas y reducir las colas en el SUS.

El plan de medios incluye un anuncio para televisión, spots de radio, piezas de publicidad exterior (OOH) y publicidad digital exterior (DOOH), vallas publicitarias sociales y medios digitales. Firmada por NOVA, la campaña cuenta con la producción de AGILE e Ilha Crossmídia, con dirección de escena de Bruno Surian y producción de audio de Elos Studio.