Creada hace aproximadamente un año, la empresa cuenta con una plataforma web que promueve debates sobre el cannabis y las diferentes formas de consumo de las personas. “Nuestra plataforma aborda temas relacionados con la planta de manera holística, porque históricamente la marihuana siempre ha sido estereotipada, criminalizada y perseguida. Es por eso que estamos lanzando esta película. Necesitamos acabar con la desinformación”, dice Thainá. Para ella, es necesario incentivar una mayor clarificación para acabar con los estereotipos sobre el potencial medicinal y terapéutico del cannabis, incluidos los beneficios económicos, el mercado del bienestar y, sobre todo, los impactos de la legislación y la política prohibicionista en la sociedad brasileña.

Con versiones en portugués e inglés, la película ya se puede ver en internet. Muestra algunas leyes, de diferentes países, que, a pesar de estar vigentes, son consideradas superfluas o incluso absurdas en sus sociedades, pues tratan de regular comportamientos arraigados, que no dañan a las personas y al colectivo, o que son simplemente extravagantes, tratando imponer un comportamiento de homogeneización que no encuentra eco en la pluralidad de las sociedades contemporáneas.

Giomi, director de MyMama que firma la película, dice que la obra gana relevancia con el momento político que vive Brasil. Según él, “es en tiempos turbulentos cuando más necesitamos inteligencia y creatividad para comunicarnos. La relevancia de esta campaña no es más que el resultado de la unión de grandes talentos en un proceso agradable y de mucho intercambio, una buena causa y un cliente absolutamente valiente”.

Andre Pinho, Head of Advertising de MyMama, refuerza la importancia del tema y la sinergia que trajo al equipo involucrado en la película: “MyMama se interesó de inmediato en la causa, la marca Nowdays y la articulación de la idea de Giomi y los creativos de AKQA Fue amor a primera vista. Lo mejor es que, además de contribuir a una discusión importante sobre un tema muy adherente para nuestra comunidad (lo demuestra la maravillosa colaboración de todo el equipo involucrado en la producción), en un proyecto en sociedad con AKQA, pudimos hacer esta película con un arte asombroso, del cual estamos muy orgullosos”.