(28/11/02). Con una campaña compuesta de 3 spots de 45 segundos, McCann-Erickson Panamá lanza al mercado centroamericano su nueva serie "Una Cosa Lleva a la Otra" para Nescafé. La estrategia de lanzamiento de cada uno de los comerciales está definida en intervalos de 3 meses, para darle longevidad a las historias que se entrelazan, creando una expectativa entre las personas y llevándolas hasta el final de ellas. El primer comercial ya se está exhibiendo en Guatemala, El Salvador y Nicaragua. El segundo comercial tiene pauta prevista para marzo o abril y el último comenzará a pautarse el segundo semestre del 2003. Un encuentro casual entre un chico y una chica provoca una serie de situaciones inverosímiles, que se van develando con el pasar de la campaña. Concebida por el equipo creativo liderado por Caco Cummings, y bajo la dirección de Adriano Bruzzese, de Banana Films, el primero de los spots es la punta de lanza de una campaña que incluye afiches, vallas, radio e internet. La campaña fue rodada en su totalidad en Buenos Aires en el área de Palermo Viejo para darle semejanza con una ciudad típica de Centroamérica. Tuvo una preparación de 4 meses, ya que el proyecto se filmó en Argentina. "Quisimos aprovechar que la producción en Buenos Aires ya que es de primer nivel y más accesible en estos tiempos", señaló Cummings. Con esta nueva producción, Nescafé se acerca más al estilo de vida de los jóvenes centroamericanos cuya vida es muy distinta a la proyectada hasta hoy en la publicidad de bebidas de café. Ficha Técnica Anunciante: Nestlé Producto: Nescafé Título: "Una Cosa Lleva a la Otra" Agencia: McCann-Erickson Panamá Director Creativo: Carlos Cummings Director de Cuentas: Nafkman Valdés Director de Medios: Gabriela Montalto Productora por la Agencia: Cygnal, Panamá Productora: Banana Films Productor Ejecutivo: César Sanjur Director: Adriano Bruzzese Productor: Pablo Pochettino Productor Ejecutivo: Beltrán Zuberbuhler Director de Fotografía: Banda:CCCI Producciones Responsable por el anunciante: Ricardo Maucci