Con el objetivo de ampliar sus conexiones con el público de alta renta e inspirar a las personas a disfrutar de lo que realmente importa, Nubank anuncia este martes 5 de marzo su nueva marca y nuevo posicionamiento para Ultravioleta. Con el concepto "Como debería ser", la campaña creada por Wieden+Kennedy SP presenta los principales atributos de la experiencia exclusiva para los clientes de este segmento.

Al ritmo de 2Signed, sealed, delivered", un éxito de Stevie Wonder, la nueva comunicación muestra cómo Nubank Ultravioleta es una solución completa de productos y servicios financieros que brinda más libertad y comodidad a sus clientes. La plataforma de comunicación cobra vida a través de un ecosistema de medios completo que incluye televisión abierta, medios digitales, publicidad exterior, televisión por suscripción y todos los canales propios de la marca.

"Como parte de nuestro enfoque en el segmento de alta renta, estamos lanzando nuestra nueva marca exclusiva para este público, Nubank Ultravioleta. Reconocemos los desafíos complejos de gestión financiera que enfrentan estos clientes, y en esta primera campaña, la idea es mostrar cómo nuestra experiencia ofrece soluciones únicas para resolver estas complejidades diarias, brindando tiempo para que puedan disfrutar de los mejores momentos e invertir en lo que realmente importa", comenta Juliana Roschel, directora de marketing de Nubank.

Con su estreno en el intervalo de "Jornal Nacional" de TV Globo, la nueva campaña también marca la renovación del patrocinio de Nubank al programa de noticias. La asociación de medios también fue negociada por W+K SP. Para la campaña de Nubank Ultravioleta, las cuatro películas refuerzan los principales atributos de la experiencia exclusiva: Espacio Familiar, con Saldo Compartido y beneficios extendidos a los miembros de la familia, tarjeta de crédito Mastercard Black con cashback del 1% que se incrementa hasta un 200% del CDI, y servicio de atención al cliente exclusivo.

En los anuncios, se contrastan situaciones difíciles y burocráticas que involucran la gestión financiera en la vida cotidiana de la audiencia de alta renta con las soluciones que brindan tranquilidad y más tiempo libre, así como las experiencias únicas de Nubank Ultravioleta, encarnando el concepto de "cómo [debería ser] la vida". La producción visual es de Primo, mientras que la producción de audio es de Satélite.

"¿Sabes esa sensación de esforzarte una y otra vez hasta resolver un problema? Si eres Nubank Ultravioleta, ya no tienes que preocuparte por perder tiempo en burocracias. Nuestra nueva campaña busca transmitir la tranquilidad de los clientes que tienen acceso a esta experiencia exclusiva que cuida de su tiempo. Cómo debería ser", destaca Rafael Campello, Director Creativo del Grupo de W+K SP.

Llevando las conversaciones al ámbito de las redes sociales, la campaña cuenta con una estrategia de contenido con influencers digitales y celebridades. En la serie "A Vida Como Deveria Ser" (La vida como debería ser), los influencers Laura Neiva y Chay Suede comparten relatos sobre su vida en pareja y tratan temas como la gestión del tiempo y cómo mantener la individualidad.

Las creadoras María Braz, Thai de Melo y Ste Ribeiro también protagonizan la serie web, abordando temas complementarios como la maternidad, la crianza de los hijos, los viajes, las amistades, entre otros. Este y otro contenido especial se presentarán en el nuevo perfil de Nubank Ultravioleta en Instagram.

Nubank Ultravioleta

Además de todo lo que ya ofrece Nubank, los clientes de Nubank Ultravioleta tendrán acceso a productos y servicios exclusivos para disfrutar de los mejores momentos de su día. Estos incluyen una tarjeta de crédito Mastercard Black con cashback, atención al cliente exclusiva y disponible las 24 horas, Espacio Familiar con beneficios ampliados y saldo compartido, etiqueta de peaje y estacionamiento, acceso anticipado a fondos de inversión, suscripción a Rappi Prime, además de una experiencia personalizada en la aplicación de Nubank.

Nu en Jornal Nacional

En vigor desde junio de 2023, el patrocinio de Nu incluye anuncios de apertura y cierre, comerciales de 10 segundos, así como inserciones ocasionales justo al comienzo del programa, después de la presentación tradicional de los presentadores con las principales noticias del día.