El candidato a presidente de Estados Unidos por el Partido Republicano, John McCain, realizó una inversión de último momento de US$ 6 millones para anunciarse durante la cobertura de los Juegos Olímpicos que comienzan el próximo 8 de agosto. Con esta cifra superó a la inversión de su opositor, Barack Obama, quien habría comprado espacios publicitarios por el valor de US$ 5 millones. Tal como el conjunto de publicidades comprado por Obama, el paquete adquirido para la campaña de McCain incluye spots en canales de TV por aire y cable de NBC Universal, cuya cobertura de las Olimpíadas comprende 3600 horas y se transmitirá por sus canales NBC, CNBC, MSNBC, USA Network, Oxygen y Telemundo. Aparentemente McCain, quien acepta la colaboración de fondos federales para su campaña general, realizó esta inversión de último momento para aprovechar el dinero que debía utilizar indefectiblemente durante las elecciones primarias y no podía ser gastado después de la Convención Nacional Republicana que tiene lugar durante la primera semana de septiembre. Según una consultora, el gasto de ambos candidatos constituye la mayor inversión de campañas políticas en medios de TV de los últimos 12 años. En las más recientes elecciones, los candidatos destinaron sus presupuestos a espacios en vía pública y aquellos que se vieran directamente en el campo de batalla y ocasionalmente apelaron a la compra de espacios de publicidad en canales de TV.