(03/09/01). La campaña publicitaria de más reciente lanzamiento en fragancias Avon (Colección Mujer & Poesía), fue desarrollada por DPZ. La campaña cuenta con avisos para la media gráfica y un comercial de 30 segundos que será difundido en red nacional, con estreno para la última semana de septiembre. Para el proyecto, la agencia se basó en tres perfiles de mujeres brasileñas capaces de representar la obra de Vinicius. Através de diferentes investigaciones, Avon identificó un perfil femenino para cada una de las canciones del poeta que dan nombre a las fragancias. La mujer Natural retrata a una persona alegre, despojada y para ella Avon desarrolló un perfume fresco con toques verdes que se identifica con la letra de Coisa Mais Linda. La segunda mujer es Romántica, un modelo que tiene como ideal de vida el amor pleno. Su fragrancia, un buque floral suave e irresistible, que se relaciona con la canción Onde Anda Você.. Y para finalizar, está la muejer Seductora, aquella que expressa su sedución en gestos y actitudes y se revela sensualísima. Para ella, la fragrancia tiene un toque más oriental y se vincula a la canciónMorena Flor. "Para Avon, empresa de cosmética femenina, desarrollar este proyecto en Brasil representa un gran privilegio, pues se trata de una colección totalmente orientada a este mercado, creada con todos los criterios de calidad global de la compañía y será un gran lanzamiento para la época. En los últimos años, hemos tenido bastante éxito con las fragancias globales de la empresa, usualmente lanzadas en el segundo semestre", manifestó Saulo Nunes, vicepresidente de Marketing de Avon. "Fue la mayor inversión realizada en desarrollo y difusión de fragancias hecha hasta ahora por la empresa”, destacó el directivo, quien reveló que fueron invertidos 8 millones de reales para el lanzamiento. Ficha Técnica Cliente: Avon Cosméticos Ltda. Producto: Coleção Mulher & Poesia por Vinicius de Moraes Duración: 30" Dirección creativa: José Zaragoza / Carlos Rocca Creación: Giuliano Cesar / Marcelo Barcellos Productora: Zero Filmes Dirección de Imagen: Sergio Amon Fotografía: Sergio Amon Montage: Sergio Amon Productora: Trilha Lua Nova RTV Imagen: Kitu Fermus / Luciana Bergier Atención Agencia: Angélica Armentano / Christina Monteiro Aprobación por el cliente: Saulo Nunes/ Eduardo Bruder/ Eduardo Caldas / Yara Roldan /Lais Pall / Cristiane Marcello Finalización: Mega Ficha técnica gráfica: Cliente: Avon Cosméticos Ltda. Producto: Coleção Mulher & Poesia por Vinicius de Moraes Dirección creativa: José Zaragoza / Carlos Rocca Creación: Giuliano Cesar / Marcelo Barcellos Producción gráfica: Magda Mendonça Atención agencia: Angélica Armentano / Christina Monteiro Aprobación cliente: Saulo Nunes/ Eduardo Bruder/ Eduardo Caldas / Yara Roldan /Lais Pall / Cristiane Marcello