(08/07/03). Con un lenguaje diferente en su categoría, Euro RSCG Perú ha creado para su cliente el BBVA Banco Continental una campaña masiva para presentar el nuevo Programa de sus tarjetas de Crédito y Débito. El comercial de TV se denomina "Pagamos" y es una reflexión acerca de que acción cotidiana que realizamos nos cuesta. Y es en este insight en el que se basó la estrategia creativa planteada por la agencia peruana. A través de la comunicación se invita a cada una de las personas a tomar real conciencia del uso que le da a sus tarjetas, y lo importante que es entonces, ser recompensado a cambio. Las tarjetas del BBVA pagan con descuentos de hasta 50% en establecimientos afiliados. Además, ofrece un nuevo sistema de puntos, los cuales se acumulan por las compras realizadas y se pueden hacer efectivos al momento de las compras. Es decir, la persona se beneficia con los puntos en los productos que realmente quiere y no se ve forzada a elegir entre un catálogo de productos previamente determinado. Para ello se les entrega una agenda de puntos y descuentos, para que acompañen sus actividades cotidianas con los beneficios con los que el BBVA Banco Continental comparte sus pagos día a día. Este programa es lo que el BBVA denomina un producto "adelante", es decir, un producto novedoso, pensado únicamente para sus clientes. A él se le habla de una manera cómplice e inteligente, reflejando sus valores y vivencias, todo dentro de una visión innovadora de comunicación y de producto. La campaña "Pagamos" de las tarjetas del BBVA Banco Continental incluye comerciales de televisión y piezas gráficas. Cabe mencionar que esta campaña, creada íntegramente en Lima por el equipo de Euro RSCG Perú, está siendo utilizada también como ejemplo de aplicación de la nueva imagen del BBVA en países como México, Venezuela, Chile y Centro América.