(08/10/02). FCB Argentina lanzó una nueva campaña para su cliente Terrabusi. El concepto de las piezas publicitarias pone el acento en la importancia de los ritos cotidianos de la familia y en como estas costumbres se van pasando de generación en generación, como una valiosa herencia. “Herencia” es el nombre del comercial de televisión eje de esta campaña. En una de sus películas, de casi un minuto y medio de duración, refleja diferentes momentos de la vida familiar, momentos cotidianos pero intensos, que se van sucendiendo de padres a hijos. Momentos de placeres simples que unen a la familia y donde las galletitas no pueden faltar: las meriendas, los desayunos, el mate, los paseos, el cafecito de la noche. Para Pablo Poncini, Director General Creativo de FCB Argentina, la película mezcla herencias genéticas, sociales, culturales y pequeños ritos familiares y personales. “A la hora de comer las Rococó... ¿Por qué yo comía mordiendo puntita por puntita y mi hija hace lo mismo? Nunca le dije cómo se comía una Rococó, como tampoco le expliqué que en el cole se la tenía que pasar hablando durante la clase. Esas cosas se heredan de manera natural", agregó Poncini. La película apela a las emociones pero de una manera muy particular. "No me gustan los comerciales que buscan la emoción de manera forzada”, dijo Pablo Poncini. “Este comercial, en cambio, emociona porque muestra situaciones con las que la gente se identifica de verdad. Y cuando aparece el producto, lo hace de manera natural. Es mucho más creíble que te invadan sensaciones con la situación de las galletitas Variedad, el mate y la playa en familia, que con un banco que te dice que te quiere o con una marca de lubricantes que te habla de la amistad", concluyó el DGC de FCB Argentina. Para Marcelo Delbarba, CEO de FCB Argentina, la estrategia de esta campaña es una clara muestra del espacio que está ocupando la agencia en el mercado argentino: "Nuestro objetivo es trabajar fuertemente los vínculos entre el consumidor y la marca”, sostuvo Delbarba. ”Hay agencias orientadas al consumidor y otras que se focalizan en la marca. Nosotros nos ubicamos en el medio, ya que desarrollamos lo que más hay que cuidar, por el deterioro que sufre a través del tiempo, que es este vínculo entre las partes”, agregó. Además del comercial esta nueva campaña para Terrabusi se complementa con una acción promocional en los puntos de venta, donde conviven la imagen y el mensaje de la película con una promoción de precios. FICHA TECNICA Comercial: "Herencia" Anunciante: Kraft Foods Producto: Línea de productos Terrabusi Agencia: FCB Argentina Duración: 98 segundos Director General Creativo: Pablo Poncini Equipo creativo: Guillermo Castañeda / Juan Cruz Bazterrica Jefe de Producción: Claudio Córdoba Productor agencia: Gonzalo Calzada Director General de Cuentas: Marcelo Delbarba Supervisor de Cuentas: Martín Pinto Productora: Oruga Films Director: Javier Nir Sonido: CCCI Música: Martín Buscaglia Responsable por el cliente: Gabriel Gruner