(30/05/03). J. Walter Thompson Argentina ha desarrollado una nueva campaña para Ford Ranger. Bajo el concepto “En el campo se nace todo terreno” con el que se trabajó durante el 2002, la campaña refuerza el posicionamiento en el campo de la Pick Up, de La Raza Fuerte, pero esta vez demostrando los importantes cambios de la línea 2004, subrayando especialmente el nuevo motor Powerstroke 2.8L de 135 CV, que asegura mayor poder, resistencia y confiabilidad. Los cambios a nivel estética y confort de esta nueva línea son: dos ganchos de remolque delanteros, carrocería de dos tonos en la versión Limited, levantavidrios eléctricos delanteros y traseros, nuevo sistema de insonorización de cabina, nuevas llantas de aleación, nueva barra de San Antonio, nuevo sistema de iluminación, etc, cambios que refuerzan aún más la superioridad de esta dic Up, ya confirmada por el premio CPA 2003, por sobre sus competidoras. La campaña comprende un comercial para TV, con una reducción, gráfica, vía pública y material POP. El comercial, denominado “Bichito de luz” pone en manifiesto la potencia y confiablidad de la Ford Ranger dentro de una situación de rescate en el campo, donde su protagonista Julio Menéndez apodado “bichito de luz” por todo el pueblo, tiene la oportunidad de convertirse en un héroe salvando a otro peón gracias a la Ranger de su patrón. Los avisos de gráfica tienen el formato de nota periodística y relatan fielmente el acto heroico de Julio Menéndez reproducido en el comercial. (Puede verlas a continuación en la galería). Ficha técnica: Título: "Bichito de Luz" Cliente: Ford Argentina Producto: Ford Ranger Director General Creativo: Leandro Raposo, Pablo Stricker Director Creativo: Pablo Colonnese, Santiago Lucero Productor de Agencia: Pedro Vanquekelbergue, Hugo Garín Redactores: Christian Camean, Javier Mentasti Director de Arte: Ramiro Crosio Directora de Cuentas: María Laura Castiglione Ejecutivo de Cuentas: Marcos Rico Responsable por el Cliente: Ricardo Flammini Productora: Flehner Films Director: Edi Flehner Productor: Loly Carnero Asistente de Dirección: Claudio Reiter Jefe de Producción: Marcos Hernandez Sonido: La Casa Post Sound Post Producción: Videocolor