Para comunicar esta novedad, la agencia desarrolló un comercial de televisión: “Optica”. La idea del comercial trabaja sobre la perspectiva que los conductores tenemos de los distintos elementos que se pueden encontrar en una ruta. Esta perspectiva cambia notablemente cuando las distancias se recorren con la velocidad que proporciona un Ford Focus con un motor de 145 caballos. El comercial fue filmado durante tres días en la ruta 36, provincia de Buenos Aires. El director del comercial fue Esteban Sapir y la compleja post-producción fue hecha en Metrovisión. “Optica” no sólo refleja de una manera distinta y novedosa el atributo velocidad, sino que además contiene elementos estéticos, de fotografía y dirección de arte, poco habituales para contar las ventajas de un motor que otorga más potencia. Además del comercial de televisión (que también será exhibido en cine con una versión más larga) se desarrollaron piezas de gráfica, radio y vía pública, y tal como sucede en este tipo de lanzamientos, existe un Brand Site de Focus Nuevo Motor Duratec y una campaña on-line, trabajos desarrollados por la división de desarrollos digitales digital@jwt. Cabe destacar que JWT no sólo se encargó de esta campaña integral de comunicación, sino también de la producción de elementos para los salones de venta de la red de concesionarios Ford, desarrollados y producidos por el departamento de diseño de JWT y el equipo de la división de Marketing Promocional Núcleo/JWT. Ficha técnica - TV: Tema: “Optica” Cliente: Ford Argentina S.A. Producto: Ford Focus Motor Duratec Agencia: JWT Argentina Directores Creativos: Pablo Colonnese, Javier Mentasti, Ramiro Crosio, Christian Camean, Gustavo Chiocconi Redactor: Javier Mentasti, Christian Camean Director de Arte: Pablo Colonnese, Ramiro Crosio, Gustavo Chiocconi Directora a cargo de la cuenta: María Laura Castiglione Director de Cuentas: Eduardo Parapugna Ejecutiva de Cuentas: Carolina Gay Asistente de cuentas: Romina Rodriguez Responsables por el Cliente: José Luis Carreño, Daniel Vertone Productor de Agencia: Screenplay Productora: ladobleA Director: Esteban Sapir Productores ejecutivos: José Arnal, Gonzalo Agulla Director de Fotografia: Matías Mesa Edicion: Patricio Pena Transfer: Metrovisión Postproducción on line: Metrovisión Sonido: La Rana Banda: KT Tunstall / Other Side Of The World Ficha técnica - Radio: Título: “Estaciones de radio” Cliente: Ford Argentina S.A. Producto: Ford Focus Motor Duratec Agencia: JWT Argentina Directores Creativos: Pablo Colonnese, Javier Mentasti, Ramiro Crosio, Christian Camean, Gustavo Chiocconi Redactor: Javier Mentasti, Christian Camean Director de Arte: Pablo Colonnese, Ramiro Crosio, Gustavo Chiocconi Directora a cargo de la cuenta: María Laura Castiglione Director de Cuentas: Eduardo Parapugna Ejecutiva de Cuentas: Carolina Gay Asistente de cuentas: Romina Rodriguez Responsables por el Cliente: José Luis Carreño, Daniel Vertone Productora: Audio y Visión Locución: Fabián Montana