(18/10/02). El tenor italiano Salvatore Licitra es el protagonista del comercial global de Smirnoff creado por J. W. Thompson para introducir el nuevo posicionamento mundial de "liberación de lo mejor de sí" de la marca de vodka más vendida de Brasil y del mundo. Con una inversión de 4 millones de reales, la pieza llega a la televisión después de dos años de estar ausente de la pantalla chica. Además del comercial, la campaña contará con un mega panel en la avenida Nova Faria Lima y cinco backlights sequenciales en Rio Pinheiros, San Pablo. Ellos mostrarán situaciones inesperadas y serán instalados a principio de noviembre. El comercial y las piezas de vía pública son lanzados primero en Brasil y Grecia y luego en los Estados Unidos, Africa del Sur, Bélgica, Dinamarca, Holanda y Suecia. El filme, de 30 segundos, abre con una presentación de ópera en el Katona Jozsef Szinhas Theater de Hungría, representada por Licitra, señalado por la crítica norteamericana como el "Cuarto tenor" luego de Luciano Pavarotti, José Carrera y Placido Domingo. Al final del show, en el momento de los aplausos, se ve a un mozo siriviendo Smirnoff y sin contenerse, él libera su lado de rock star y repite el ritual de los grandes astros en sus conciertos y literamente se zambulle sobre la platea. En la escena siguiente se muestra a un grupo bailando animadamente en el teatro, cerrando con el título: "Descúbrase con Smirnoff". El nuevo filme marca la primera presentación de Licitra en una campaña publicitaria. Nacido en Italia, Licitra cantó por primera vez en los Estados Unidos en noviembre de 2001. Después de esta actuación, el New York Times lo calificó como "un nuevo talento que está despuntando para el éxito". Su primer CD, "Salvatore Licitra: The Debut" está siendo lanzado internacionalmente por Sony.