J Walter Thompson lanzó una nueva campaña de publicidad de Scott, dirigida a madres de familia, que busca continuar con el acercamiento de la marca con el consumidor y generar un vínculo emocional entre Scott y el cliente. “Scott tu mejor amigo” es el slogan de la campaña de papeles higiénicos Scott, encaminada a apoyar el lanzamiento de una nueva variedad de Scott: Scott Gold Ultra, único en el mercado colombiano con tres hojas. Así mismo, busca apoyar a los demás productos de la marca Scott Plus Jumbo y Scott Plus Mega. La estrategia regional, que está vigente para el área del Caribe, Centro y Sudamérica, tiene como mensaje principal afianzar el concepto que Scott cuida de ti y de los que amas, soportado racionalmente en los beneficios de suavidad y cuidado de la piel gracias a la teconología de microalmohadillas y aditivos especiales como manzanilla, aloe vera, vitamina E y extracto de algodón. Su soporte emocional está basado en el cachorro “Scotty”, icono que adorna, desde hace más de 30 años, la imagen de papeles higiénicos Scott y que se ha convertido a través del tiempo en el vocero estratégico, que representa el vínculo emocional entre Scott y el consumidor, ya que éstos últimos ven al cachorro como un integrante más de la familia, que se compara con un bebé de dos años, que es inocente, curioso, tierno y juguetón. La campaña consta de un comercial de televisión que tiene la posibilidad de ser fragmentado en versiones de 30, 20 y 10 segundos, que está al aire desde febrero de este año, con un refuerzo especial en julio. Además, cuenta con avisos en prensa y revistas, vallas, paraderos y cuñas de radio que representan los sentimientos de los niños hacia la marca. Además, la estrategia de mercadeo cuenta con la promoción “Plan Huellitas”, que se fundamenta en la acumulación de las huellitas que se encuentran en todos los empaques de papel higiénico Scott. El plan huellitas 2004 comenzó en el mes de julio y se extenderá hasta agotar inventarios o hasta el 31 de diciembre de 2004. Este año, se entregarán más de 40.000 premios como portarretratos, morrales, cachuchas, sillas inflables, entre otros. Scott está transformando el mercado de papeles higiénicos en Colombia. Antes de 1997, año en que se lanzó Scott en Colombia, existía un mercado que no tenía relevancia alguna en términos de inversión publicitaria. Hoy, después del lanzamiento de Scott, ese mercado se transformó de un negocio aburrido en algo innovador, dinámico y agradable.