El Ojo de Iberoamérica cumple sus primeros 25 años de historia junto a la creatividad latina y lo celebra con la vuelta al formato presencial del festival que se llevará a cabo del 9 al 11 de noviembre en el Centro de Convenciones de La Rural en Buenos Aires. Será un aniversario muy especial del propio festival y de toda la industria creativa de Iberoamérica, que en estos 25 años supo construir una comunidad colectiva y diversa, empoderada, relevante y destacada, y que volverá a reunirse para celebrar lo vivido y construido durante todos estos 25 años y seguir inspirando a las nuevas generaciones de creativos. 

Con 25 años en su haber, la fiesta del más importante encuentro de la creatividad latina se prepara para recibir a los líderes del mundo de la industria creativa en el reconocido Ciclo de Conferencias, Capacitación e Inspiración del festival para inspirar, compartir miradas y reflexionar sobre los desafíos del futuro. Y también para reconocer y celebrar las mejores ideas y, con ellas, seguir impulsando los límites de la creatividad.

La cita obligada e imperdible en la agenda anual de la creatividad regional e internacional anuncia la institución del Salón de Honor del Talento Latino a partir de este año a fin de destacar a los y las profesionales que a lo largo de su trayectoria hayan sido reconocidos en El Ojo por su aporte a la industria, a la creatividad y la cultura latina y hayan inspirado a generaciones de profesionales. En esta edición de gala por su 25 aniversario El Ojo de Iberoamérica inaugura el Salón de Honor del Talento Latino con Marcello Serpa, Ramiro Agulla y Carlos Baccetti. Marcello Serpa -uno de los más importantes y reconocidos publicistas de la industria creativa latina, y quién cambió para siempre el perfil de AlmapBBDO poniendo a la agencia en la cima del mundo creativo global- será homenajeado el 9 de noviembre en la Ceremonia de Premiación de la primera jornada del festival. Por su parte Agulla & Baccetti -una de las duplas creativas argentinas más exitosas y creadoras de la agencia que revolucionó la publicidad argentina e influenció a la industria creativa de Iberoamérica y del mundo- serán homenajeados el 10 de noviembre en la Ceremonia de Premiación de la segunda jornada del festival.

El festival internacional, que desde su nacimiento aporta y contribuye a la industria de las comunicaciones, el marketing y la publicidad regional y mundial, contará con la presencia de renombrados conferencistas para su reconocido ciclo de Conferencias, Capacitación e Inspiración de El Ojo de Iberoamérica en el que convergen la inspiración, la motivación, los últimos desarrollos conceptuales y de conocimiento sobre la industria con el fin de repensar, debatir y celebrar las mejores ideas y, con ellas, ver e ir más allá.

En esta nueva edición de LatinSpots, la #170, les presentamos a los conferencistas de El Ojo 2022 quienes, desde sus ponencias, inspiran con sus miradas sobre los desafíos de la creatividad, y de cómo ser relevantes a la hora de comunicar y conectar a las marcas con los ciudadanos. Además, también reflexionarán y aportarán para contribuir a una sociedad más inclusiva, diversa, sostenible, sustentable e inclusiva, donde a través del diálogo, el compartir experiencias y la participación se avanza en el aporte de la industria a una sociedad mejor.

A continuación, también les presentamos a los Presidentes de Jurado de El Ojo 2022, quienes liderarán a los distintos cuerpos de jurados que elegirán a las mejores ideas y trabajos de la región, así como también a los mejores trabajos creados por profesionales latinos alrededor del mundo. Este año, en su 25 aniversario, El Ojo de Iberoamérica 2022 dio un paso más hacia la diversidad, logrando que los presidentes del jurado se acerquen casi al 50% entre hombres y mujeres, alcanzando el 45% de mujeres y el 55% de hombres, a pesar de que la industria actualmente está muy por debajo de esas proporciones.

En esta edición de LatinSpots, además les entregamos, los especiales de Argentina y Colombia, dos mercados que vienen recuperándose tras la suspensión de actividades por la pandemia, con toda la actualidad y las novedades de la industria de cada país.

Para el caso de Argentina, la industria publicitaria y creativa viene creciendo durante 2022 y está viviendo un boom inesperado en los últimos meses, aún a pesar de la acelerada inflación que está transitando su economía, como ocurre en la mayoría de los países del mundo, luego de la pandemia y de la más reciente guerra en Europa. Como lo sostiene Alejandro Domínguez, Socio y Director de Estrategia de La América, en entrevista con LatinSpots: “La principal diferencia es que esta situación hoy no le es para nada ajena al mundo que sufre de inflación, guerras, ultraderechas que ganan elecciones, gente que pide cambios y, sobre todo, un sistema que colapsa por todos lados, junto con la desesperanza de no ver aparecer un sistema alternativo mejor. Y eso agrega más incertidumbre a la que ya tenemos. En ese marco, el trabajo que hacemos requiere de más profundidad porque lo que hay que encontrar es la manera de darle algunas certezas a la gente.

A este marco de situación agravante en términos económicos, se le suma además el clima de violencia social y política que se vivió en el país tras el intento de magnicidio de la vicepresidenta Cristina Fernández de Kirchner ocurrido el jueves 1º de septiembre, que puso alarma por el retorno a climas de violencia política vividos en el país en el pasado y tan presentes en la memoria de los argentinos, luego de la dictadura militar, y al que no debemos volver.

Por su parte, el sector publicitario argentino vive un boom de actividad que se generó en la pandemia y que provocó un incremento de la demanda de trabajo. En este sentido, la industria que siempre ha sabido utilizar su creatividad para reinventarse ante cada contexto, se encuentra mejor que el país. Aunque también sufre la fuga de talento que afecta al mercado local, en parte por la ventaja competitiva de la divisa y en parte porque dos años de pandemia no han ayudado a formar nuevas camadas de profesionales. Por eso, como afirman Ariel Serkin y Rodrigo Grau, Partners de ISLA, “el desafío y la responsabilidad de toda la industria se encuentran en aportar soluciones para que los jóvenes creativos se queden en el país y confíen que se puede llegar lejos desde estos confines del mundo”. Sobre este y otros temas, los invitamos a leer el Especial Argentina con el análisis y las miradas de los profesionales creativos argentinos.

Colombia, a su vez, y en lo que se refiere a la industria creativa, también vive un presente ascendente, no solo por la atracción de nuevas inversiones sino por la exportación de su talento creativo. Tanto a nivel económico, político y social, Colombia también se viene recuperando tras haber estado inmerso años atrás en una crisis política económica, que culminó en una serie de protestas realizados entre noviembre de 2019 y febrero de 2020 y que fue profundizada por la pandemia, con inflación y retracción económica. Aunque la elección de Gustavo Petro, el primer líder de izquierda en presidir el país trajo desconfianza en algunos sectores de la sociedad, la expectativa sigue siendo optimista. Así es como Colombia viene demostrando su potencial, acompañando las tendencias del mundo a la vez que atrayendo talentos e inversiones. Estos y otros asuntos podrán encontrar en este Especial Colombia, que contiene las visiones de los líderes de la industria creativa y de la producción audiovisual.

Uno de los procesos que se está viviendo en este período es el nacimiento de nuevas agencias. En el Dossier Agencias Independientes, les presentamos el nuevo proyecto en España de Mónica Moro llamado This is Libre, la comunidad de talento creada junto a sus excompañeros en McCann Félix Vicente y Raquel Martínez, en España, y Lotta Malm Hallqvist, partner de la agencia con base en Londres. En Brasil, se viene una nueva propuesta de agencia boutique, f+e/Cyranos, fundada por Fernanda Antonelli y Eduardo Lima, y enfocada en el craft. La agencia independiente Love, erigida en Puerto Rico por Juan Carlos Rodríguez y Edgar Palerm, surge con la idea de romper con los paradigmas de la publicidad. Y Niña, en Argentina, nacida hace 10 años con la visión de mutar y evolucionar, completa este dossier de Agencias Independientes, con la entrevista a dos de sus líderes y cofundadores, Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, quienes comparten su balance de estos primeros 10 años y la apertura de la nueva oficina en Panamá.

En la Sección Regionales, Juan Soprano, VP Managing Director de RG/A, reflexiona sobre el potencial de Argentina en la exportación de servicios de valor agregado de conocimiento y comparte los principales retos que afronta en su rol dentro de la agencia. La creatividad está puesta al servicio de una solución de negocio en Accenture Song -ex Accenture Interactive- empresa que cambió su nombre en una clara alusión a las canciones, como la forma más poderosa e inspiradora de conexión y comunicación entre las personas. Dialogamos con Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture Song Hispanoamérica, quien comparte la nueva impronta de la compañía con David Droga al frente como CEO y presidente creativo y la adquisición de Glamit para ayudar a sus clientes en la transformación del comercio digital. También les acercamos la entrevista a Guillermo Tragant, Head Regional de Creative Works para Google Hispanoamérica, quien afirma que la tecnología se vuelve una herramienta fundamental que tienen a disposición los creativos para llegar a sus públicos objetivo de una manera más eficiente.

El Dossier Agencias presenta a MullenLowe SSP3, cuyos líderes Jonathan Quimbay, Manuela Roa y José Manuel Hoyos, reflexionan sobre el actual momento de Colombia y de su industria. Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina, analiza la evolución del rol de las agencias y la importancia de las nuevas tecnologías para la industria publicitaria. En el caso de Dentsu Argentina, les entregamos la visión del CEO Leandro Zumárraga, quien enfoca su gestión en el desarrollo de talento y la responsabilidad social empresaria para potenciar la voz de las marcas. Sigue Mercado McCann, consolidada con nuevas incorporaciones al equipo y en plena expansión. Les presentamos la entrevista con el flamante Director General Creativo, Nicolás Goldstein; Florencia Leonetti, Directora de Planning; Lula Concistre, Directora de Grupo de Cuentas Nacionales; y Angie García Fernández, Directora de Grupo de Cuentas Globales. Completa esta sección la nota con la Agencia Super, cuya propuesta intercultural y multidisciplinaria les ha permitido consolidarse como una red independiente y potenciar sus proyectos.

En Dossier Creativos, Fernando Tchechenistky, CCO de VMLY&R, sostiene que una idea ilumina todo y que lo más difícil sigue siendo encontrar creativos. Por su parte, Camilo Carvajal, CCO Publicis Colombia y de Digitas Colombia, destaca el propósito social y el efecto que causa la industria creativa en el consumidor. Para cerrar este dossier, les presentamos la nota con María Luján Donaire, la flamante Directora General Creativa de HOY Bue y, además, una de las Co-fundadoras del Círculo de Creativas Argentinas, quien analiza las tendencias del mercado publicitario argentino y destaca el poder de las marcas para cambiar el presente.

En la Sección Productoras, conversamos con Jaime Vidal, Partner, y Marce Zabaleta, Productora Ejecutiva de Primo Colombia, la nueva sede de la productora, quienes recién llegados a un mercado en crecimiento, apuestan a trabajar en colaboración con otras oficinas de la región. Hogarth Argentina, liderada por María Elena Eduardo, CEO, y Leticia Simon, COO, quienes hablan de los nuevos capabilities que sumaron para consolidarse como un hub global desde Buenos Aires. Con sus proyectos versátiles, les acercamos la nota con Central Films, de la mano de Lali Giraldo, CEO y Partner de Central Films Colombia, y Mauricio Francini, CEO y Partner de Central Films México, quienes hacen un balance de la productora y comparten su mirada sobre las nuevas tendencias de producción. En esta sección, además, encontrarán la entrevista al equipo de la productora Casta Diva, profundizando sobre los trabajos que vienen realizando a nivel global con las 14 oficinas que la productora tiene en Estados Unidos, Europa y Asia, llevando la creatividad como estandarte. Por último, en este dossier Productoras, les entregamos la entrevista a Hernán Turón, Fundador y Director de HDFILM; Juan Manuel Basconnet, líder de Posthouse; quienes se unieron para entregar servicios más integrales y variados, junto a Alejandro Rodríguez, Productor de HDFILM/Posthouse, quienes comparten los detalles de esta nueva oferta de servicios para potenciar contenidos audiovisuales para cine, televisión y multiplataformas digitales.

La Caja y Arredo están presentes en el Dossier Anunciantes. La marca Arredo ofrece al consumidor crear y vivenciar su hogar de una manera única, superando la simple transacción comercial de productos con las premisas de curiosidad, capacidad de investigar y correr riegos. La compañía de seguros La Caja mantiene su posición de liderazgo en el mercado asegurador argentino y se encuentra enfocada en la innovación y la digitalización para satisfacer las necesidades de los clientes.

La SVP Marketing Strategy & International Business de la agencia de medios Ignis, María Sol Terzi, reflexiona en el Dossier Medios y Audiencias acerca de cómo llegar a las estrategias más diversificadas. Aquí, también les presentamos la nota a Valentín Bueno, CEO de Latcom, empresa especializada en medios Out Of Home (OOH) y Digital Out Of Home (DOOH), para quien hoy es fundamental brindar experiencias customizadas, personalizadas, en tiempo real y on demand. Reafirmando las relaciones con sus clientes, les entregamos la nota a Ximena Villamil, CEO de Publicis Media y Directora General de Starcom Colombia, quien da su visión sobre el actual momento de la industria de las comunicaciones.

Además, en el Video-Programa de esta edición, les presentamos las mejores ideas de la región de los últimos meses incluyendo, especialmente, las creadas por el talento y los profesionales de la creatividad, el marketing y la producción audiovisual de Argentina y Colombia.

Han transcurrido dos años muy difíciles, con cese de actividades y medidas de aislamiento social en cada rincón del mundo y cuando en un comienzo imaginábamos que saldríamos mejores de una situación límite de tales características, esto ha quedado muy lejos de suceder. Muy por el contrario, la riqueza se ha concentrado aún más luego de la pandemia y la pobreza creció. Ligado a esto, se sumaron nuevas guerras y se incrementó el odio y la polarización a nivel global, que impiden una convivencia pacífica de la sociedad y la oportunidad de construir un mundo mejor en el que vivir.

En este contexto, la industria publicitaria con su destacado talento e impulso creativo tiene la posibilidad de seguir trabajando desde su lugar para, además de conectar a las marcas con los consumidores, ayudar a construir un mundo mejor, más inclusivo y sustentable, y con más empatía, siendo cada vez más consciente de su rol y su aporte a fin de promover un cambio real en la sociedad, tal y como lo viene demostrando en los últimos años desde toda la región, con ideas que sensibilizan y emocionan a las personas.

Los invitamos a disfrutar de esta edición nueva de LatinSpots y a prepararse para vivir la nueva edición de El Ojo de Iberoamérica y celebrar los primeros 25 años de todo lo que construimos juntos.

¡Nos vemos en El Ojo 2022!

* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register

+ Si aún no tenes tu suscripción activa a LatinSpots, hacelo ahora y disfruta de la experiencia completa en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com