Apenas ha entrado la primavera y la marca ya lanza esta invitación a los consumidores para “desenvolverse” hacia el calor y el verano, hacia momentos de espontaneidad y libertad. La campaña alude al disfrute y la indulgencia a través del packaging de los conos de helado de Cornetto, expresándose en una serie de fotografías que retratan escenas estivales protagonizadas por la ropa de la que las personas se han despojado para disfrutar de la piscina, el mar y la playa.

Con un enfoque documental, las imágenes capturan las sutilezas de la temporada estival y la intimidad de los gestos cotidianos, transformándolos en pequeñas historias visuales. Youkilis recorrió la costa italiana capturando momentos e interacciones humanas fugaces, bañados por el sol, para crear una serie de viñetas íntimas que difuminan la línea entre contenido social y plataforma de marca, integrando a Cornetto en comportamientos reales tan solo mediante la presencia de su logotipo.

“El verano es una sensación, no solo una estación”, ha comentado Hazal Kantman, Directora Global de Marca de Cornetto, en un comunicado. “Esta colaboración con Sam captura esos pequeños rituales que pasan desapercibidos, pero que definen el verano. Desenvolver, ya sea un Cornetto o un momento personal del verano, se convirtió en el hilo conductor”.

Además de las fotografías, la campaña incluye piezas dinámicas que refuerzan la sensación veraniega a través del movimiento de las olas del mar. “Esta campaña aprovecha un ritual que te conecta instantáneamente con la marca. Se trata de apropiarse de ese momento en el que la gente empieza a ‘desenvolverse’ y convertirlo en una celebración de la anticipación del verano”, ha explicado Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de Lola Madrid.

“Unwrap the Summer”, trabajada junto a Lola Madrid y Sam Youkilis, se difundirá en plataformas digitales, redes sociales y publicidad exterior, tanto con las piezas estáticas como dinámicas. Se ejecutará en Italia, España, Reino Unido, Turquía y Países Bajos, transformando el simple acto de “desenvolver” en un momento cultural compartido.