Esta segunda etapa, diseñada por la agencia NOVA, tiene como objetivo comunicar a la población los avances de los programas y políticas públicas implementadas por el gobierno federal en pilares fundamentales como: Economía, Salud, Educación, Combate al Hambre, Bolsa Família y Minha Casa Minha Vida.

"Con un lenguaje accesible, visualmente afectivo e identificable, la nueva fase de la campaña destaca los resultados concretos promovidos en diversas áreas de la gestión pública", afirma Ygor Morato, Director de Arte de la agencia NOVA.

Las películas de 60 y 30 segundos -así como los planos de 15 segundos- "se centran en las entregas que tienen impacto en la vida de los brasileños, desde la tasa récord de desempleo, que es baja, hasta los resultados de los principales programas del Gobierno Federal", afirma Thomaz Munster, Vicepresidente de Creación de NOVA. 

Esta segunda fase de la campaña Brasil es de los brasileños se desarrollará también hasta finales de mayo. "Es una fase dinámica, lo que significa que el contenido también se está adaptando para proyectos especiales y acciones de contenido específicas", añade Claudio Leite, Director Creativo de la agencia NOVA.

La estrategia de medios de la acción de comunicación incluye películas para TV abierta y segmentada, diversos formatos digitales en internet y redes sociales, spots en emisoras de radio, medios OOH, así como proyectos de contenidos y formatos personalizados.

La iniciativa refuerza el papel del Estado en la transformación de la realidad social y económica del país, mostrando que Brasil está hecho por y para los brasileños, un país que trabaja para garantizar dignidad, oportunidades e inclusión para todos.

El concepto creativo: "Brasil es de los brasileños"

Con el concepto "Brasil es de los brasileños", la campaña refuerza la idea de un país que es de todos, valorando el esfuerzo diario de sus ciudadanos. La narrativa hace un contrapunto entre Brasil como nación colectiva y el ciudadano brasileño como individuo activo y trabajador.

La película principal presenta imágenes que representan las cinco regiones del país, con iconos de la brasileñidad como el clásico perro de caramelo, negocios populares, pequeñas empresas callejeras, escenas urbanas y rurales. El contenido desborda brasileñidad y exalta el espíritu creativo, resistente y emprendedor del pueblo brasileño.