(21/10/01). La agencia Betancourt Barba Beker Euro RSCG dirigida por José Luis Betancourt, Guillermo Barba y Pepe Beker, ha unido sus fuerzas con la agencia neoyorquina Jordan, McGrath, Case & Parteners- Arnold Worldwide, para manejar en México la marca Zest, el jabón de tocador de Procter & Gamble. Ambas agencias, que pertenecen al grupo Havas Advertising, comenzarán a trabajar para Zest en México a partir de el 1° de enero de 2002. Esta asignación forma parte de la reciente alineación de la cuenta Zest con JMPC- Arnold Worldwide. La marca Zest, que representa un porción significativa del portfolio P&G en México, comienza una nueva etapa junto a Betancourt Barba Beker Euro Euro RSCG en búsqueda de la consolidación de su liderazgo en la categoría de jabón de tocador del mercado mexicano. José Luis Betancourt presidente de la agencia expresó: “Sin duda, ésta importante asignación por parte de P&G nos confirma como uno de los principales protagonistas de la industria publicitaria de México. Es una gran satisfacción para nosotros que P&G nos haya asignado la gran responsabilidad de una marca tan importante. Estoy seguro que nuestras capacidades creativas y estratégicas locales y nuestra experiencia jugaron un papel importante en la decisión, así como también nuestra asociación con el grupo Euro RSCG y Havas y las capacidades globales de JMPC y Arnold Worldwide. Tenemos un gran desafió delante nuestro, obtener resultados y desarrollar el negocio de Zest. Este es el comienzo de una nueva y excitante etapa para la marca de P&G y para nuestra agencia, pero sobre todo el desafió será consolidar y reafirmar la relación entre Zest y el consumidor mexicano. Estamos muy entusiasmados y preparados para comenzara a trabajar.” Guillermo Barba y José Beker, directores creativos y socios de la agencia agregaron: “Con nuestra filosofía basada en que la creatividad y el pensamiento estratégico orientados a los resultados del negocio y a convertir a las marcas en necesidades para los consumidores; hemos obtenido importantes resultados para nuestro clientes. Ahora llegó el momento de Zest de beneficiarse. Sin duda este será un gran desafió creativo lo que nos compromete más que nunca a llevar adelante el proceso estratégico y creativo de War Room que hemos desarrollado, para generar percepciones relevantes en los consumidores y inspirar ideas de construcción de marcas. Estamos convencidos que produciremos las soluciones creativas y estratégicas que Zest necesita para hacer crecer su negocio". La incorporación de Zest se suma a Heineken, Sky TV, Esso, Reckitt & Benckiser y Quesos Caperucita, todas conquistadas en el año 2001. La agencia Betancourt Barba Beker EURO RSCG se ubica sexta en el ranking de su país, según Advertising Age 2001. Su cartera de clientes está formada por: Air France, Alberto Culver, Avantel, Quesos Caperucita, Danone, Esso, Grupo Financiero Santander, Intel, Kir, Peugeot, Reckitt & Benckiser, Sky TV, Sky Team, entre otros.