(17/01/03). Desde enero de 2003, Coca Cola presenta su nueva identidad mundial a nivel mundial. Este es el primer cambio de la marca después de la presentación de "Sensation" realizada en el 2002. Para este nuevo desarrollo, los consumidores, como siempre, dieron su opinión a través de una investigación que se hizo a nivel mundial. Para apoyar el lanzamiento de esta nueva identidad visual, en Argentina se desarrolló una masiva campaña de comunicación. El eje de la campaña local es la esencia de los vínculos profundos y verdaderos que unen a las personas entre sí; a las conexiones verdaderas entre las personas. La nueva campaña integral de marketing se puede ver en todos los packagings, en el comercial "Huellas", en la vía pública, en el sitio de Internet , en los avisos gráficos y en el tema de radio. Todas las piezas fueron creadas por McCann Erickson para Coca Cola de Argentina y serán utilizadas también en Chile, Perú, Ecuador, Venezuela, Colombia, Costa Rica y México, entre otros. El nuevo diseño gráfic, incluye el cñasico texto en "Spencerian" en blanco de una manera más liviana, limpia y abierta; el contorno de la botella y el color rojo, con líneas ondeadas en rojo más oscuro, para proveer mayor profundidad y construir la impresión de movimiento. Dentro de las novedades se destaca la evolución de la Onda Dinámica, representada por una serie de trazos y colores como el plateado y el amarillo, que en forma sinuosa, junto a las burbujas características, comunica la sensación de movimiento y refuerzan la idea de energía refrescante. la suma total de los elementos del diseño logra una comunicación balanceada de beneficios funcionales y emocionales, trasnmitiendo los valores de la marca: energía, modernidad, optimismo, espíritu joven y refrescante. Accede a la nueva campaña y conoce a fondo la nueva identidad de Coca Cola en: www.coca-cola.com.ar