Desarrollada con Leo Burnett , la campaña es un esfuerzo de 360° que abarca canales de televisión, digitales, sociales, exteriores, minoristas y en tiendas. Con el respaldo de una inversión de 12 millones de libras esterlinas en el Reino Unido, tiene como objetivo destacar los icónicos cereales de Kelloggs y marcar el comienzo de una nueva era de crecimiento.

La campaña integrada debutó en el Reino Unido en línea con una película de 60 segundos el 16 de diciembre y en televisión a partir del 23 de diciembre, lanzándose en todo el Reino Unido en enero de 2025 y en toda Europa a partir de febrero de 2025.

El corazón de "See You in the Morning" es el nuevo Cornelius el Gallo, que nunca antes había cobrado vida como personaje completamente desarrollado. Rebosante de personalidad, 3D Cornelius ha sido concebido y desarrollado con animación de vanguardia por Framestore, el estudio ganador de varios premios Oscar, responsable de grandes éxitos mundiales como Paddington y Harry Potter.

La vibrante campaña está ambientada con la icónica banda sonora del hip hop, Jayou de Jurassic 5, lo que marca una de las primeras veces que se ha utilizado la canción en un anuncio publicitario. El anuncio va ganando terreno hasta llegar a un gran crescendo cuando salta sobre un tejado y canta su icónico grito para subrayar el mensaje de la campaña: Nos vemos en la mañana, celebrando la individualidad de las mañanas con Kelloggs como presencia constante.

"See You in the Morning" fue creado a partir del estudio etnográfico más grande de Kelloggs en Europa, incluido el Reino Unido, realizado por Leo Burnett y Kindling. La investigación descubrió la verdad sobre las mañanas: que todos necesitamos un tiempo para nosotros mismos cuando nos despertamos y, si no lo tenemos, comenzamos el día en desventaja. Esa idea está relacionada con el hecho de que Kelloggs, como la empresa original, ha estado despertando al mundo desde 1906, por lo que simplemente "entiende" las mañanas y entiende que todos necesitamos hacer las mañanas que más nos convengan.

El lanzamiento de películas sociales a partir de enero, centradas en los momentos "You Do You", verá a Cornelius aparecer en varios escenarios matutinos, interactuando con diferentes rutinas de desayuno, desde niños corriendo hacia la escuela hasta parejas compartiendo momentos tranquilos. El enfoque social invita a las personas a compartir sus propios rituales matutinos personales, lo que impulsa aún más la participación y crea una comunidad en torno a la marca.

La planificación de medios, que se prevé que llegue a 150 millones de personas en toda Europa a través de la televisión, los medios digitales, las redes sociales y el OOH, ha sido planificada y gestionada por Carat. La plataforma creativa de la marca, See You in the Morning, ha sido creada por Leo Burnett. Las relaciones públicas están a cargo de Taylor Herring.

La campaña aprovechará los hábitos de consumo cambiantes a través de un enfoque audiovisual progresivo y garantizará que el mensaje sea muy relevante para los consumidores mediante el uso avanzado de datos y segmentación. También aparecerá una ola de publicidad OOH de alto impacto en vallas publicitarias en toda Europa. La creatividad presenta a Cornelius junto con el mensaje "The OG" en la tipografía distintiva de Kelloggs.

En el comercio minorista, las activaciones comerciales en toda Europa, desarrolladas por LeSHOP, darán vida a Cornelius y al nuevo mundo de la marca, estableciendo a Kellogg's como el cereal de desayuno original y mejor para la rutina matutina de todos, y animando a los compradores a interactuar con la marca mientras compran.

"See You in the Morning" es el comienzo de una apuesta audaz por parte de Kelloggs, en la que su cartera de marcas de cereales, que incluyen Cornflakes, Coco Pops y Rice Krispies, se publicitarán bajo la marca maestra y una identidad visual de nueva creación. La estrategia de la marca maestra, dirigida por los consultores de marcas líderes a nivel mundial Landor, ha sido diseñada para recuperar el liderazgo de la categoría de Kelloggs, recuperando su posición de liderazgo en los estantes y en las mentes de los consumidores.