La nueva imagen tendrá un correlato estético en cada deporte de la institución, con aplicación en las múltiples plataformas que representan al club en todo el mundo: sus 24 escuelas alrededor del mundo, su papelería institucional, indumentaria, merchandising y puntos de venta del club.
El desarrollo estético y la implementación de la iniciativa estuvo a cargo del equipo creativo de BridgerConway, líder desde hace 20 años en branding integral.
Daniel Angelici, presidente del Club Boca Juniors, encabezó el acto de la nueva campaña y contó con Chechu Bonelli como la anfitriona de lujo.
Andrés Ibarra, Director de Marketing de Boca, presentó la nueva imagen mundial del Club: "Dentro del plan de marketing, se necesita una marca. Gracias a dios, el producto es el equipo que nos da tantas alegrías. Pero la marca tiene que ver con la historia, la pasión. Los valores se transmiten en la comunicación y lo ideal, es que sea sensilla y tenga que ver con la historia", explicó Ibarra.
Feliz por los resultados, el líder de Marketing xeneize le agradeció especialmente al equipo de BridgerConway por el desarrollo de la nueva imagen del Club "Llegamos a la síntesis de la marca. Llegamos a Boca", concluyó.
De los miembros del club, asistieron el Vicepresidente 1ro, Oscar Moscariello, Pablo Rodhe, gerente de Marketing. Del equipo, se sumó el defensor Clemente Rodriguez, el arquero Agustin Orion y el DT, Julio Cesar Falcioni.
"Boca es indudablemente una marca emocional -señaló Marcelo Bridger, socio fundador de la agencia-. Para el fanático, Boca no se trata del "Club Atlético Boca Juniors" sino Boca, a secas. Y además es un sentimiento. Por eso cuando nos enfrentamos al desafío de rediseñar la identidad a nivel mundial, buscamos impactar la pasión del hincha con un logo contundente y con un nuevo slogan que apela a "la mitad más uno". Incorporamos la estrella amarilla como insignia que cada hincha pueda sentir como propia y llevar con orgullo".
Campaña Socio Adherente
Pablo Batlle y Fernando Tchechenistky de DDB Argentina idearon la campaña para Boca que ya tuvo una amplia repercusión en las redes sociales. El comercial que se estrenó recientemente en TV en canales de deportes, cuenta con la presencia de glorias de Boca que muestran ser Socio Adherente como la manera de hacer propia la historia del club y llevarla a todos lados.
El comercial dirigido por Fatty para Muu Cine, apela al orgullo xeneize y al humor para adherir al nuevo beneficio que Boca ofrece.
Palermo, Schiavi y Hrabina por su parte, protagonizan las cápsulas para Internet en las que a partir de su historia en Boca, instan a los hinchas a ser socios adherentes. Los mismos fueron producidos por Rutilante.
En relación a la ya exitosa campaña que en dos días captó 8000 nuevos socios los creativos dijeron: "Es un orgullo trabajar para Boca por lo que significa como institución a nivel local y mundialmente. La repercusión que tiene es increíble, en el fin de semana el comercial se vio en casi todo el mundo y fue levantado por medios de todos lados, hasta el sitio de Marca en España. Además como hinchas de Boca es un trabajo especial que nos da una satisfacción que no se compara con nada, con una idea que pensamos un poco con la cabeza y mucho con las tripas."?
