(16/11/01). Con motivo del lanzamiento de "Energy", nueva línea de combustibles de Esso, la agencia de publicidad DDB Argentina realizó una campaña de comunicación con el slogan: “Combustibles Energy. Hacen de tu auto uno mejor”, integrada por 3 piezas gráficas, 2 spots de radio, 2 comerciales de TV y acciones de PNT. Los atributos de esta nueva línea de combustibles son el eje central del mensaje de las 3 piezas gráficas que hacen referencia a una serie de autos clásicos - Fiat 600, Renault 12 y Volkswagen 1500 - que han dejado de fabricarse pero que todavía están en circulación en la Argentina. Los spots de radio trabajan el tema de los beneficios y atributos del producto. Uno de ellos comunica las propiedades de la línea combustible que logran un mayor rendimiento frente a un menor consumo, y el otro la potencia que genera Energy en los vehículos. Por otra parte, los comerciales de TV, mantienen una coherencia con la Promoción “Apagón”. La promoción “Apagón - ahora la energía está en tu auto” estuvo a cargo de DDB Dreams, división BTL liderada por Claudio Otero como gerente general de la agencia DDB Argentina. La misma consiste en una serie de acciones de PNT que se desarrollarán en bares, shoppings y restaurantes en un circuito conformado por las siguientes zonas: Puerto Madero, Palermo, Recoleta, Las Cañitas, Belgrano, Zona Oeste, Sur y Norte, entre otros. Una vez ubicada la promoción “Apagón” en los diferentes lugares, se atenuará la iluminación y se escuchará en off el mensaje: “Ahora la energía está en su auto. Venimos a presentar Energy, la nueva familia de combustibles de Esso con más potencia, más rendimiento, más poder. Energy revoluciona el concepto de las naftas en el mundo”. Luego, se “medirá la energía” de la gente presente y se les entregará merchandising de los nuevos combustibles Energy a todos los participantes. Una acción similar se realizará en TV en los siguientes programas: El Show Creativo, Teleshow Internacional, Después de Hora y Versus. DDB Argentina comenzó a trabajar con todos los productos de comercialización de combustibles ESSO a partir del mes de mayo, y es la primera filial en atender la cuenta en Latinoamérica. Rodrigo Figueroa Reyes, presidente y director general creativo de DDB Argentina, junto a la directora creativa Maru Kopelowicz son los creadores de este comercial; mientras que el equipo responsable por parte de la agencia está formado por: Santiago Olivera, director General de cuentas, Marcelo Moresco y Lucas Calatayud, director y ejecutivo de cuentas respectivamente.