Tesco retrata el caos real de las fiestas en su spot navideño

El supermercado británico ironiza sobre la espontaneidad y los aspectos menos idílicos de la Navidad en su campaña "That’s What Makes It Christmas", creada con BBH Londres y Biscuit Filmworks.

Discusiones en cenas familiares, postales a conocidos lejanos o rivalidades en juegos de mesa: las fiestas están llenas de imperfecciones, lejos del ideal publicitario. Tesco las captura con humor en su anuncio principal, destacando su rol esencial en la Navidad británica a través de su oferta gastronómica.

La campaña incluye el spot principal y viñetas cortas que exploran situaciones diversas, protagonizadas por perfiles variados para reflejar la sociedad del Reino Unido. Dirigidos por Jeff Low, producidos por Biscuit Filmworks y narrados por el humorista John Bishop, estos vídeos abordan desde regalos de amigo invisible en la oficina hasta neveras intocables hasta Nochebuena o partidas competitivas.

Tesco traduce estos insights en productos: tarjetas navideñas con escenas caóticas dibujadas a mano y jerséis con frases para esquivar preguntas incómodas, como "¿Tienes pareja?" o "¿Eres vegetariano?".

La activación abarca audio, prensa, OOH, digitales y redes sociales, con acciones como autobuses envueltos en papel de regalo o una tarjeta de bingo en la portada de Metro para anotar los momentos más locos de las fiestas.

El anuncio navideño de PETA convierte la cena familiar en una pesadilla sangrienta

El spot, creado por Grey Londres, transforma una escena típica de Navidad en un “Christmassacre”

La campaña recuerda que más de 180 millones de animales son sacrificados en Reino Unido durante las fiestas

Una familia sonriente brinda, reparte platos y comenta el tráfico navideño mientras sirve generosas porciones de pavo y jamón. Sin embargo, a medida que avanza la cena, un torrente de sangre ficticia comienza a salpicar a los comensales, que continúan masticando con total indiferencia. Esta escena, grotesca y deliberadamente incómoda, forma parte del nuevo anuncio de Navidad de PETA, desarrollado por la agencia Grey Londres y dirigido por David Shane.

La pieza, que se proyectará en salas de cine de Reino Unido durante todo diciembre, culmina con un dato contundente: “Esta Navidad, más de 180 millones de animales serán sacrificados en Reino Unido. Feliz Christmassacre”. Con este mensaje, la organización busca invitar a la reflexión sobre el sufrimiento que hay detrás de los asados festivos y promover la transición hacia menús veganos.

“Detrás de cada pavo trinchado, de cada jamón o Wellington de ternera, hubo un ser vivo que sintió miedo, dolor y que no quería morir”, afirma Elisa Allen, vicepresidenta de Programas en PETA. El anuncio combina ironía visual con una simbología cruda, con la intención de sacudir conciencias en una época del año marcada por la indulgencia y la desconexión respecto al origen de los alimentos.

Más allá del impacto visual, la campaña se apoya también en herramientas prácticas: PETA ofrece una guía de asados veganos y kits de iniciación gratuitos para quienes deseen probar una Navidad a base de plantas. Todos los alimentos utilizados en el rodaje eran 100% vegetales, en línea con el objetivo de demostrar que es posible celebrar sin contribuir al sufrimiento animal.

La organización recuerda, además, que los animales de granja no son meros recursos, sino individuos con capacidades y sensibilidad: los cerdos reaccionan a la música, las vacas crean vínculos afectivos y los pavos cuidan de sus crías. Por ello, PETA subraya que optar por un menú vegano no solo salva vidas, sino que también reduce de forma significativa la huella de carbono y ciertos riesgos para la salud humana.

Nuevo corto navideño de Disney junto al director Taika Waititi

Esta temporada navideña, Disney inspira a fans y familias de todo el mundo con su campaña “Despierta la magia en alguien más”, celebrando la alegría de dar y el vínculo especial que tantas personas comparten con Disney en esta época del año. La celebración comienza con el estreno de Un corto festivo: la mejor Navidad, dirigido por el ganador en los Premios Oscar, Taika Waititi, que se ya encuentra disponible en YouTube y Disney+.

Por segundo año consecutivo, Disney y Taika Waititi colaboran en una historia original y conmovedora sobre la amistad en las fiestas con Un corto festivo: la mejor Navidad. En el centro de la historia está una niña y su dibujo, que cobra vida en Navidad luego de que Papá Noel lo confunde con un deseo navideño. El corto narra la entrañable amistad entre la niña y el producto animado de su imaginación, en una forma única y mágica al estilo Disney.

Al adorable personaje Garabato le brinda su voz en la versión en inglés John Goodman, quien además de haber sido reconocido como Disney Legend ha dado voz a numerosos personajes icónicos. El reconocido animador de Walt Disney Animation Studios y creador de personajes como el Genio de ALADDIN, Eric Goldberg, participó como asesor en la animación del corto, en colaboración con Untold Studios, el productor hungryman y la agencia creativa adam&eveDDB.

El año pasado las fiestas se celebraron con otro memorable corto, “Un corto de Navidad: El Niño y el Pulpo”, nominado al Emmy y también dirigido por Waititi, cuyos créditos en Disney incluyen THOR: RAGNAROK, THOR: AMOR Y TRUENO y JOJO RABBIT, por la que ganó el Oscar® al Mejor Guion Adaptado. “Lo que hace que esta historia sea tan Disney es que está ambientada en el mundo de una niña. Son ella y su nuevo mejor amigo, navegando juntos un mundo complejo, solo con el poder de la amistad y la imaginación”, comentó Taika Waititi.

Por generaciones, Disney ha sido parte de las vidas familiares durante las fiestas, creando recuerdos entrañables que duran toda la vida. Los fans pueden llevar las celebraciones a sus hogares con propuestas que abarcan desde nuevos contenidos en Disney+ hasta productos de consumo de diversas categorías.

La Navidad se tiñe de azul en el emotivo spot de Crayola

Crayola transforma las tradiciones navideñas desde la perspectiva infantil, usando la creatividad como puente de empatía

En el nuevo anuncio navideño de Crayola, creado por Dentsu Creative US y dentsu X, la pequeña Zoe descubre que su perro Pickle no distingue el rojo ni el verde. Con un gesto de amor puro, decide reinventar la Navidad: el árbol, las guirnaldas y las luces abandonan los colores convencionales —rojo de Papá Noel, verde del abeto, dorado de las bombillas— para adoptar un azul vibrante, el favorito que su mascota sí puede percibir.

Dirigido por Ashkan Memarian y producido por Sibling Rivalry, el spot destila ternura auténtica al posicionar la creatividad como herramienta para adaptar el mundo a los demás. Así, Crayola eleva un simple cambio estético a metáfora poderosa: la Navidad como oportunidad para ver con los ojos ajenos, entender sus percepciones y celebrar a su manera.

La pieza integra la plataforma global “Campaign for Creativity” de la marca, que promueve la imaginación como catalizador de conexiones significativas y momentos inolvidables.

El anuncio navideño de Suchard: 2.900 fotos y 78 días de stop motion artesanal

El spot navideño de Suchard, creado por Ogilvy, se erige como un homenaje a la diversidad de las celebraciones en España, capturado mediante una meticulosa animación stop motion a cargo del estudio valenciano Pangur. Para lograr un minuto final de animación, el equipo realizó 2.900 fotografías durante 78 jornadas de rodaje, ajustando manualmente cada gesto de los personajes: extremidades, ojos, pelo y bocas individuales adaptadas a los fonemas del guion.

La producción operó como un laboratorio en miniatura. Costureras elaboraron ropa a escala diminuta, artistas de bellas artes moldearon rostros y pelucas, y especialistas en electricidad integraron minileds para iluminar las escenas. Detalles cotidianos como el servilletero y el azucarillo de los bares españoles reforzaron la autenticidad cultural, conectando de inmediato a Ogilvy con el enfoque artesanal de Pangur.

Víctor Vázquez y Miguel Provencio, directores creativos de Ogilvy, explicaron que la campaña equilibró la tradición del anuncio más esperado de Navidad con el lanzamiento de nuevos bombones. Partiendo de un briefing en marzo, exploraron las fiestas reales en España y concluyeron en el concepto “Son todas Navidades”, que une la evolución del producto con rituales diversos. La reinterpretación del jingle histórico tendió un puente entre la memoria colectiva y la actualización cultural, reflejando la valentía de la marca ante un cambio generacional.

Cecilia Rosi, Brand Manager de Suchard, destacó la transición de la marca: de enfocarse en turrón a expandirse a bombones. “Las tradiciones cambian, los consumidores cambian y la forma de celebrar también, pero la esencia emocional de Suchard en Navidad permanece”, afirmó.

La elección de Pangur surgió de la coordinación con productoras BOL y Hogarth, priorizando una producción mediterránea manual. El equipo fabricó quince estructuras maestras para articular 40 figuras intercambiables, planificando el rodaje con el storyboard para evitar rehaces. “Fue un aprendizaje constante: ajustar ideas al lenguaje físico del stop motion, fotograma a fotograma”, reconocieron los creativos de Ogilvy.

El doble de Navidad: EE lanza su primera campaña navideña

El operador de telecomunicaciones EE estrena en Reino Unido su primera campaña navideña, titulada Hosting & Guesting, desarrollada por el equipo multidisciplinario de Publicis Groupe UK.

La pieza refleja la realidad de las familias británicas que equilibran múltiples celebraciones en un solo día. Según un estudio de EE, este año más del 54% organizará una fiesta navideña propia, el 47% asistirá como invitado a otra y el 27% participará en dos eventos distintos.

La campaña destaca cómo EE facilita estas jornadas manteniendo a los usuarios conectados en cualquier lugar. Protagonizada por una madre con dos hijos que intenta visitar dos familias en un día, la película The Christmas Double incorpora el clásico «Ride on Time» (Black Box, 1989). La versión de 30 segundos se estrenó en televisión británica el miércoles 12 de diciembre.

Además de TV, la activación abarca cine, radio, medios exteriores, publicidad digital out-of-home (OOH) y redes sociales.

Selton Mello protagoniza el mensaje navideño de Lacta: “Vale-Presença”

Lacta lanza su campaña de fin de año “Vale-Presença”, protagonizada por el actor Selton Mello, para resaltar el valor de las conexiones humanas en un mundo acelerado. Creada por la agencia David, la iniciativa transforma el chocolate en un gesto de cariño cotidiano.

En la pieza principal, Mello aparece en una casa decorada para Navidad, reflexionando sobre la importancia de la presencia y las muestras de afecto en escenarios familiares. “El fin de año nos recuerda lo que realmente importa. A veces, el ajetreo diario nos hace olvidar que estar presente es el mejor regalo. Lacta lo traduce: un chocolate puede ser un abrazo, un recuerdo, un gesto de cariño”, comenta el actor.

La campaña incluye nuevos empaques edición especial para regalar, con frases como “Vale o sco-amigo” y “Vale de Conversa”, disponibles en Lacta Ao Leite, Laka y Lacta Favorites Box. (Créditos: Nota de Prensa)

Se desplegará en televisión, medios digitales, publicidad exterior y alianzas con creadores de contenido.

IKEA Canadá - Doce días - Rethink

Cada año, la presión por encontrar el regalo perfecto para nuestros seres queridos aumenta. Pero solo se pueden comprar una cantidad determinada de suéteres para nuestra tía abuela antes de que tenga un exceso de lana que le pica y que, en realidad, ni necesitaba ni quería.

Cuando piensas en un regalo navideño, IKEA no siempre es lo primero que te viene a la mente. Pero eso no significa que no deba serlo… Así que, para recordarles a quienes regalan en Canadá que los mejores regalos suelen ser los prácticos, IKEA revivió la clásica canción navideña "Los doce días de Navidad" para demostrar que un regalo práctico de IKEA puede ser mucho más apreciado que una perdiz en un peral, dos tórtolas o tres gallinas francesas (y no hablemos de los cisnes). Aunque IKEA no sea el primer regalo que se te ocurra, probablemente sea un regalo que realmente quieres y necesitas.

La campaña se concretó con el clásico villancico como telón de fondo, reinventado para recrear el caos en pantalla. En total, el rodaje implicó la coordinación de 15 animales, incluyendo seis tipos de aves. Durante la producción, IKEA se comprometió a apoyar el bienestar de todos los animales mediante la colaboración con Movie Animals Protected (MAP), líder de la industria que establece el estándar de oro para el trato ético. Los monitores expertos de MAP estuvieron presentes en el set para educar al equipo, identificar posibles riesgos y garantizar el bienestar físico y emocional de todos los animales involucrados.

Claro que no todas las criaturas eran reales; algunas escenas recurrieron a la magia de la CGI. Por ejemplo, cualquier experto en animales sabe que no se pueden reunir tantos gansos en un solo lugar sin que se desate el caos. Al combinar acción real con arte digital, IKEA logró contar una historia conmovedora, manteniendo al mismo tiempo los más altos estándares de cuidado.

Esta campaña profesional titulada "Doce Días" se publicó en Canadá en noviembre de 2025. Fue creada para la marca IKEA Canadá por la agencia de publicidad Rethink. Esta campaña multimedia integrada está relacionada con el sector de servicios minoristas y contiene un recurso multimedia.