El objetivo de la campaña fue lanzar en medios generales el servicio de televisión digital que ofrece Euskaltel a través de su red propia de fibra óptica. La oferta es similar a la de su competencia (Digital +), pero a un mejor precio. El producto debía comunicarse de manera diferenciada y convertirse en la mejor alternativa. ¿No hay nada en la tele? Es una frase que se repite diariamente en millones de hogares y por tanto muy reconocible por todos, lo que ayuda a la rápida comprensión de la idea: si no hay nada en la tele es que te falta la TV Digital de Euskaltel, una televisión con una programación amplia y completa: fútbol y otros deportes, canales de cine, infantiles, documentales. Como casi todas las campañas de servicios de comunicación, esta acaba con un número de teléfono desde el que se puede contratar el producto y permite seguir la reacción inmediata del target ante la campaña y que, como en otras ocasiones, fue espectacular. La campaña se compone de tres comerciales que reflejan a grupos diferentes del target (deportes- jóvenes, infantil - niños, cine- adultos). En todos los casos, aparecen contemplando ensimismados un electrodoméstico de la casa en lugar del televisor. Esto no se descubre hasta que no se abre el plano. Cada uno ha buscado su alternativa ante el hecho de que no hay nada en la tele. Los tres comerciales se rodaron en un día y en la misma casa. Se utilizaron diferentes estancias, que en dos de los casos no coincidían con la propia habitación de la localización: el cuarto de la lavadora se montó en el garaje, y la entrada con el interfono en un distribuidor de las habitaciones. El rodaje no presentó dificultades especiales. "Interfono" inicialmente parecía el más complicado de rodar, dado que se trata más una secuencia cimatográfica con su largo diálogo, que de un comercial. Pero finalmente fue muy sencillo. Se había realizado el casting con actores profesionales, con los mismos diálogos del propio spot, por lo que el día del rodaje el los elegidos para representar al matrimonio ya habían realizado tantos ensayos que se sabían su papel perfectamente. Simplemente hubo que doblar al actor debido a su fuerte acento catalán, dado que la campaña se emite en exclusiva en el País Vasco. Ficha técnica: Título: Interfono / Lavadora / Microondas Cliente: Euskaltel Campaña: Tv digital Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Viglione Directores Creativos: G. Viglione y S. Hernández Redactor: Guillermo Viglione, Santi Hernández, Javi Sánchez Director de arte: Joseba Zabalo Productora: Dream Team Realizador: Miquel Navarro