(21/10/01). Joaquín y José Mollá, integrantes de la comunidad Argentina/Estados Unidos, disertarán el próximo miércoles en la IV Edición de las Conferencias Internacionales El Ojo de Iberoamérica. “Dos ojos, dos oídos y una boca. Usalos en esa proporción” es título de la charla que brindarán el 24 de octubre a las 14.35 en el Salón Pacífico del Hotel Hilton de Buenos Aires. Son dos de los publicitarios más destacados del mercado argentino y regional. Hace menos de un año, Joaquín Mollá decidió fundar la comunidad, que se define simplemente como un grupo de gente pensando ideas. Poco después se sumó José, su hermano. Hoy la agencia tiene una oficina en Buenos Aires y otra en Miami. Con este emprendimiento, los Mollá apostaron por un cambio radical. Joaquín dejó el puesto de director creativo en Ratto BBDO, una de las agencias argentinas más reconocidas, (actualmente desmembrada en Ratto Fernández y BBDO Argentina) y José renunció a su cargo en el departamento creativo de Wieden & Kennedy, una de las agencias hot a nivel mundial que maneja la cuenta de Nike. El proyecto de una agencia diferente nació en un paseo en velero por las Islas Vírgenes. En ese encuentro los Mollá se dieron cuenta de que juntos podrían llevar adelante una nueva forma de pensar a la publicidad. “Hoy en día es más importante que nunca encontrar nuevas maneras de comunicar. La gente está saturada de la publicidad en su forma tradicional, y está mucho más al tanto de las técnicas de persuasión. Saben perfectamente cuál es el objetivo ultimo de la publicidad y aceptan las reglas del juego, pero con mucho escepticismo. Los consumidores exigen ser tratados como personas inteligentes y esperan ser sorprendidas”, dice José. En cuanto al esquema de la agencia, José señala: “En la comunidad queremos que haya fotógrafos, diseñadores, músicos, pintores, directores de arte, directores de cine, redactores, etc. La idea es experimentar con gente que tenga la cabeza lo suficientemente abierta como para aportar un nuevo punto de vista a la publicidad”. Y por eso Guillermo Tragant se sumó a la comunidad Miami después de trabajar para la revista Colors y en Fábrica, con Oliviero Toscani. “Es un desafío muy interesante, porque José y yo venimos de lugares totalmente distintos. Yo estuve más metido en lo artístico conceptual y lo editorial, pero siento que compartimos una misma actitud frente a las cosas, y eso esta buenísimo. Me entusiasma la posibilidad de crear desde una nueva estructura que comparte una visión más moderna”, asegura Guillermo Tragant. Actualmente, la agencia cuenta con clientes como Aiwa, Sanyo, Noblex, Atma, De Longhi y Candy. Desde su nacimiento, la comunidad ha experimentado un importante crecimiento. ¿La comunidad seguirá multiplicándose? Ante la pregunta por una posible apertura de una oficina en alguna otra parte del mundo, José Mollá contestó: “Por ahora no. A menos que aparezca un hermano no reconocido en algún otro lugar del mundo...”. La información completa de esta nota la encontrarás en la revista programa de actualziación en publicidad LatinSpots Nº 36 y 37. Para acceder a las conferencia llamá al (5411) 4576-5335 o enviá un e-mail a info@latinspots.com