(23/10/02). Tiempo BBDO acaba de lanzar un comercial para la nueva campaña de Ruffles York eso, una nueva variedad dentro de la gama de sabores de la marca. "Dejábamos así, de lado, la estrategia que habíamos seguido los últimos años, en la que el foco de comunicación era puramente la imagen de marca asociada a los deportes de aventura o deportes extremos. Ahora pues, debíamos partir del nuevo sabor como eje central de la comunicación. Desencadenar una historia a partir de un ícono relacionado con este particular sabor: sandwich de jamón y queso (un bocadillo clásico en España), y convertirlo en el protagonista absoluto de la historia", explica el equipo creativo de la agencia. El spot, llamado "China" de 20 segundos, muestran cómo unos jóvenes se desprenden de su vieja sandwichera, ya que ahora tienen un modo más divertido de disfrutar del auténtico sabor a sandwich de jamón y queso, a través de sus Ruffles York eso. Se buscó un modo sorprendente y que pudiera atraer al público, jóvenes de entre 18 y 24 años que viven de forma desenfadada. "Ahora, todo el mundo lanzará su sandwichera lo más lejos posible. En nuestra primera situación llega hasta China, luego llegará hasta la India y no debemos descartar que en un futuro llegue hasta Australia, la Patagonia ó la Antártida, entre otros lugares. A partir de ahora, hay que estar muy atentos a las sandwicheras que caigan del cielo", agregan. Ficha técnica Agencia : Tiempo BBDO Anunciante: Frito Lay Marca: Ruffles York eso Producto: Patatas fritas onduladas sabor sandwich jamón y queso Contacto Cliente: Bernat Roura, Alejandro Galicia y Sergi Ricart Director General Creativo: Siscu Molina Director de Arte: Jordi Comas y Eva Crespo Redactor: Tomás Ferrandiz Producer: Rosa Mª Díaz Director de la Cuenta: Nacho García Ejecutivo de la Cuenta: Pablo Varea Productora: Tesauro Realizador: Bruce St. Clair Directores Producción: Pancho Alted y Miki Heras Operador: Manel Ruiz Post Producción: Metropolitana Equipo Post - producción: Jordi Serradell y Sara Tarifa Estudio sonido: Oído Locutor: Luis Posada