(28/09/02). Como segunda etapa de la estrategia de comunicación del lanzamiento de su analgésico - antiinflamatorio Actron Rápida Acción, Bayer puso en el aire el comercial "Playa". La pieza destaca fundamentalmente la rapidez de acción del nuevo Actron gracias a su formulación con 400 mg de ibuprofeno líquido. Esta segunda etapa de la campaña apunta a reforzar el atributo más significativo del producto: la rapidez de acción. “Playa”, creado por Young & Rubicam, transmite la rapidez de acción del producto a través de una situación de la vida cotidiana, en la que se ve claramente la velocidad con que el líquido es absorbido por la arena. En la playa, una nena trata con mucho esfuerzo de mantener lleno de agua un pozo que hizo en la arena, que se vacía constantemente. Paralelamente, la madre sufre un dolor en la espalda al agacharse a verlo, que trata con Actron. En ese momento comparativamente se explica por qué al ser líquido, el principio activo de Actron se absorbe más rápidamente en el organismo que los comprimidos tradicionales y garantiza un alivio rápido de dolores musculares, posturales y articulares intensos. El aviso tiene una duración de 30 segundos, y se exhibe en TV abierta y señales de cable de todo el país desde mediados de septiembre de 2002. Fue producido por La Produ y contó con dirección de Flavio Nardini y Cristian Bernard. Ficha Técnica Cliente: Bayer Producto: Actron Rápida Acción Título: “Playa” Agencia: Young & Rubicam Director General Creativo: Damián Kepel Directores Creativos: Javier Celentano / Pablo Capara Director de Arte: Sergio Anesini Redactor: Gabriel Canay Directora General de Cuentas: Alejandra Lorandi Directora de Cuentas: Maco Domínguez Crespo Ejecutivo de Cuentas: Agustín Lambert Jefe de Producción: Luis Pompeo Productor de Agencia: Marcelo Fontao Productora: La Produ Director: Flavio Nardini / Cristian Bernard Compaginación / Edición: Pablo Mary Banda Musical: Sergio Figueroa Post-Producción: Dynamo Post Transfer: Videocolor Responsable por el Cliente: James Kindel / Patricio Corona / Ana Argento / Jaqueline Firpo