(09/01/02). Gancia lanzó una campaña creada por su agencia de publicidad CraveroLanis Euro RSCG, basada en la propuesta "Decime ya qué estás pensando", slogan que busca transmitir los conceptos de frescura, sensualidad, vanguardia y diversión. En el comercial de televisión, los límites entre la realidad y el deseo se desdibujan, produciendo una inteligente complicidad entre Gancia y los espectadores, quienes se identifican con las metáforas y los sueños de los protagonistas del comercial. "Con un Gancia de por medio la gente se vincula de forma espontánea, fresca, divertida y sensual, con toques de picardía. Esto es lo que para nosotros representa la marca y lo que con éxito transmite esta campaña. El comercial tiene una alta recordación y mantiene a la marca en el top of mind", declaró Luz Birba, jefe de producto de Gancia. Por otra parte, Darío Lanis, Presidente y Director General Creativo de CraveroLanis Euro RSCG, comentó: "Logramos un comercial con mucha onda, trabajamos muchísimo con la banda musical, con la edición de las imágenes y con la selección de las escenas. La gente se va a identificar inmediatamente con las diferentes situaciones porque sin duda son muy memorables, como por ejemplo, la de los galgos". La campaña se lanza como parte de un plan integral de la marca que incluyó, entre otros, el rediseño de su etiqueta "que estiliza el packaging en su conjunto ofreciendo un mayor valor y calidad al producto. Así, Gancia está siempre un paso adelante del resto con una propuesta que combina a la perfección su tradicional estilo con los parámetros sociales actuales", agregó Birba. Gancia también estará presente en Punta del Este: en el parador José Ignacio, Gancia propone disfrutar de la caída del sol frente al mar, escuchar los mejores DJs de Cream y compartir con amigos un buen trago batido con hielo y limón. Esta misma propuesta se podrá vivir en la costa argentina: El Bar Móvil de Gancia tendrá su lugar en las playas de Pinamar y Mar del Plata. Ficha Técnica Anunciante: Cepas Argentina Producto: Gancia Título: Decime ya qué estás pensando Duración: 90" Responsables por el anunciante: Eduardo Kaplan / Fabio Palioff / Luz Birba Agencia: CraveroLanis Euro RSCG Directores generales creativos: Darío Lanis/Juan Cravero Redactor: Hernán Curubeto Director de Arte: Martín Cacios Productor de agencia: Carlos Volpe/ Pablo Gagni Supervisora de Cuentas: María Eugenia Fernández Ejecutivo de Cuentas: Sebastián del Río Productora: Argentina Cine Director: Javier Garrido Productor: Augusto Gimenez Zapiola Director de fotografía: Hugo Colache Asistente de dirección: Fabiana Castaño Edición: Diego Panich Prost-producción: Dynamo