(20/05/03). La empresa Publisystema desarrolló Narrow Cast, un medio altamente segmentado, que permite inmediatez en la emisión de los mensajes, a un muy bajo costo por contacto. Narrowcast es una red de información que envía distintos tipos de mensajes, a través de pantallas ultra planas, las cuales causan alto impacto visual. Estas pantallas que ofrecen grandes posibilidades de segmentación y cobertura, tienen la característica de transmitir información en los puntos de venta. En su primera etapa, se encuentran instalados un total de 150 locales, divididos entre cadenas de farmacias y tiendas de conveniencia. En un plazo no mayor de siete meses la empresa proyecta un doble de crecimiento. Uno de los Directores de Publisystema, Víctor Eijkman, califica este medio como una herramienta estratégica comunicacional, entregando a los locales limpieza visual y modernidad. Asimismo destacó el bajo costo por contacto que existe, con un promedio de 5 o 6 millones de clientes expuestos al mensaje. Desde el punto de vista de los avisadores, el ejecutivo también destacó los beneficios de Narrowcast, como la inmediatez y flexibilidad del mensaje, lo cual permite realizar cambios de mensajes en tiempo real y en forma independiente, es decir se seleccionan solo los puntos de venta en los que se desea cambiar la información. Esto es ideal cuando se realizan promociones u ofertas de precio. Eijkman agregó que las pantallas cuentan con una ubicación privilegiada lo que es favorable para la emisión de la información y la recordación de marca.