Desde hace un tiempo, McCann Erickson está trabajando intensivamente en prepararse para el futuro de la comunicación. Más de dos millones de reales ya fueron invertidos en su proyecto digital, que incluso promovió la mudanza de Sun/ MRM (empresa de marketing digital y marketing directo del grupo) para el predio de McCann en San Pablo, empresa que creció el 60%en este último período. McCann anuncia ahora un nuevo diseño de su estructura, finalizado después de estudios y análisis realizados por Farmer & Co, una consultora americana enfocada en empresas de comunicación - especializada en estrategias para perfeccionar la calidad, costos y eficacia de la relación entre la agencia y el cliente. La conclusión del estudio y análisis del negocio hecha por los directores de McCann, indicaron la alteración de sus cuadros, inversiones en procesos de innovación, relocación de recursos y mejora de los procesos de identificación de oportunidades, que serán realizados mirando a la modernización y adecuación de la agencia. Con esa decisión, la dirección de McCann, presidida por Fernando Mazzarolo, se anticipa para enfrentar y atender las nuevas necesidades y tendencias de la comunicación en el mundo. Entre todos los puntos antes mencionados, el nuevo perfil de McCann prevé una reducción, que implicó la salida de 35 profesionales entre San Pablo y Rio, siendo que algunos de ellos serán sustituídos para atender al nuevo perfil de la agencia. McCann posee 350 empleados en todo Brasil, administrados desde el año pasado por un departamento de Recursos Humanos más estratégico, que está implantando nuevas políticas de valoración de sus talentos. De acuerdo con Fernando Mazzarolo, "McCann Erickson es una agencia que está en un proceso estratégico de renovación y usará su eficacia, valorización de sus talentos, calidad de los servicios y optimización de los costos al servicio de la innovación y creatividad, vistas para nuestro negocio". Con la salida de Adriana Cury la semana pasada, en breve, un nuevo profesional será anunciado para la coordenación creativa de McCann.