(17/07/02). Rafael Romero, alias Rafv, fue nombrado Gerente General de Smart-McCann Erickson Bolivia. Juan Ortega Landa, presidente del Holding y Jimena Montero, vicepresidente, tomaron la decisión del nombramiento con la finalidad de darle a la agencia, de forma integral, una personalidad creativa. Dentro del Grupo existen tres agencias de publicidad que trabajan de manera independiente: Lowe & Partners, que funciona en Santa Cruz; Trazos Creativos en La Paz y Smart-McCann con sede en La Paz. Esta agencia maneja todas las cuentas de Coca-Cola, casi todas las cuentas de Nestlé menos chocolates y dulces, Banco Nacional de Bolivia, Datacom del grupo ENTEL, Microsoft y Visa, entre otras. Dentro de las tres agencias, sólo en Smart-McCann se tomó la decisión de que un creativo asuma la gerencia. "En este caso, el nombramiento tiene un mensaje distinto al que se suele dar a nivel global porque se está apostando a la creatividad con la agencia más fuerte del Holding", comenta Romero. Y agrega: "Voy a estar como gerente y cabeza creativa de la agencia. Mi labor será, principalmente, defender plenamente la CREATIVIDAD, pero desde un punto de vista publicitario; la que resuelve los problemas de los clientes. Y es por eso que vamos a aplicarla en todas las áreas y procesos. Buscamos hacer buena publicidad, levantando nuestro nivel medio, el grueso de nuestro trabajo. Para que los clientes crean cada vez más en la creatividad, es muy importante que los publicistas no hagamos peligrar su credibilidad".