Según David Laloum, COO de Y&R, Gravena va a actuar integrado con todas las áreas de la agencia, respondiendo a Rui Branquinho, VP Creativo. “Queremos abrazar la innovación dentro de un contexto abierto y permanentemente evolutivo entre las empresas y sus públicos. Queremos que la innovación sea tangible, transformando ese atributo en comunicación y acción de las marcas en la relación con los consumidores”, explica el ejecutivo.

Uno de los desafíos del trabajo del nuevo Head of Digital and Innovation de Y&R, es dar más escala a las acciones innovadoras creadas por la agencia. “Generalmente, en la publicidad, las acciones innovadoras se realizan en nichos. El desafío de Y&R es dar un paso más allá, trabajando para grandes marcas e impactando un público masivo”, agrega Gravena.

Con más de 15 años de carrera en el mercado publicitario, Pedro Gravena acumula experiencia en DM9DDB, AgênciaClick, Wieden+Kennedy y FCB Brasil.

Entre sus trabajos más exitosos están: Super Bonder “Reality Advertising” para Henkel, Grand Prix en Cyber en 2005; “Nivea Doll”, muñeca que reacciona al sol y ayuda a las madres a educar los hijos sobre los cuidados con la piel; “Nivea Sun Protege”, pulsera que contribuye a evitar que los niños se pierdan en la playa; “Trip Book Smiles”, libro con GPS que altera los lugares visitados en una historia; y “Speaking Exchange”, plataforma de enseñanza para conectar alumnos de inglés con ancianos estadounidenses.

“A veces, la mejor forma de decir algo es hacer algo. Entonces la innovación se encuentra con la comunicación. A través de la innovación, las marcas pueden transformar la vida de la gente, y al mismo tiempo comunicar sus valores. Lo que podemos hacer va desde una app, pasando por un gadget, hasta toda una plataforma; pero que lleve junto los valores de las marcas”, remarca Gravena.

FOTO: Rui Branquinho (VP Creativo), Pedro Gravena (Head of Digital and Innovation) y David Laloum (COO).