Grupo Gallegos, la agencia independiente de publicidad y marketing fue reconocida en el Festival de Cannes con un Bronce por su trabajo para California Milk Processor Board. Este fue el único león entregado este año en la categoría Media para el mercado hispano de Estados Unidos.
Diseñado para atraer a la temporada de regreso a la escuela, el trabajo ganador recuerda a los padres sobre la importancia de que los niños duerman bien por la noche y revitaliza un ritual especial entre padres e hijos: un vaso de leche y un cuento antes de dormir. “Hora de dormir” les cuenta a las mamás hispanas que la leche y la historia antes de dormir les ayudará a sus hijos a descansar mejor.
Al comentar la victoria del premio, el Director Creativo de la agencia, Pablo Buffagni, dijo: "Este trabajo es un gran ejemplo del poder de una gran idea integrada a través de varias disciplinas de comunicación. Es un buen momento para que los padres y niños se acerquen; y lo relaciona con la positiva plataforma de California Milk Processor Board positividad".
En Latinoamérica, los segmentos televisivos son comúnmente usados para recordarles a los chicos que es la hora de dormir. Basada en estos insights, Grupo Gallegos desarrolló el video animado “Es Tiempo de Ir a La Cama”, producido por Flamboyant Paradise. La agencia también creó una serie de libros de cuentos que incluían el consumo de la leche en las historias. Alineada con las mamás hispanas que ver a la noche sus novelas favoritas, la agencia negoció spots fijos en las dos redes más grandes de televisión en castellano, Univisión y Telemundo, para que pusieran al aire el video a las 7:30 y 8pm. Lo mismo sucedió en digital y social media. Spots de radio de 15 segundos y banners online fueron creados para dirigir a los padres a las historias, recordándoles que era hora de que sus chicos fueran a la cama.
Grupo Gallegos se asoció con la compañía Shazam para conectar a la televisión con la experiencia móvil del video. La agencia distribuyó 140.000 libros de cuentos en consultorios médicos en California a través de las revistas Ser Padres. Versiones digitales del libros también estuvieron disponibles en El Maestro del Vaso Medio Lleno, a través de otroscuentos.com.
Este fue tan solo uno de los tantos reconocimientos que Grupo Gallegos y California Milk Processor Board han reunido. Desde el comienzo de su sociedad en 2005, han ganado un total de 46 premios en conjunto.
