Brasil será el primer país de América del Sur en adoptar el nuevo posicionamiento, que comenzó en Estados Unidos en el mes de octubre de 2023, como “Together Lets Drive".

Los nuevos cambios de la marca se basaron en estudios realizados con consumidores en mercados estratégicos para Chevrolet, como Estados Unidos, Canadá, China, México, Sudamérica y Medio Oriente. El objetivo de la actualización es alinear la marca con las tendencias actuales de la sociedad, en un periodo de grandes transformaciones hacia una movilidad más sostenible, con vehículos innovadores, nuevas tecnologías y cambios en el perfil del consumidor, que busca no sólo productos de calidad, sino también marcas con valores bien definidos.

La campaña de lanzamiento de “Juntos na direção" comenzó durante la pausa comercial del programa Fantástico, en Globo, el domingo 14 de enero. Filmado por Commonwealth//WMcCann, la división de WMcCann responsable del servicio exclusivo para Chevrolet, el spot presenta una identidad de sonido de ritmo electrónico co-creada con Tropkillaz, un dúo formado por DJs y productores Zegon y Laudz. Con una década de carrera, son responsables de éxitos como “Vai Malandra” y “Bola Rebola”.

La narración es del actor y presentador Marcos Mion, principal embajador de la marca, y aporta una nueva perspectiva a Chevrolet, al mostrar cómo su oferta de productos y servicios puede ayudar a las personas a conectarse con lo que realmente importa, llegar a sus destinos o incluso vivir momentos verdaderamente auténticos.

“Este nuevo capítulo en el legado de Chevrolet representa una respuesta dinámica a las transformaciones en curso en la industria automotriz y a los cambiantes perfiles de los consumidores. Trabajamos en varias investigaciones a nivel mundial para construir la nueva firma que muestra cómo la marca se compromete a cumplir su visión de ser pioneras en innovaciones que muevan y conecten a las personas con lo que hacen", comentó Chris Rego, Directora Ejecutiva de Marketing de General Motors América del Sur.

“Renovar y reposicionar la marca Chevrolet, que pronto cumplirá 100 años, fue una gran oportunidad para el equipo, tanto en Brasil como a nivel mundial. Nuestro objetivo era hacerlo aún más humano, más vivo, más joven, haciendo tangible en su comunicación más color, más personas y más vida real. Esta construcción se basó en una alineación global que aportó aún más creatividad y espontaneidad a una marca tan emblemática”, explica Eduardo Cabral, Director General del Núcleo de General Motors en Commonwealth//WMcCann.

Nueva firma e identidad visual

Más que el lanzamiento de una nueva firma de comunicación, la identidad de Chevrolet también sufrirá cambios, para construir una marca aún más vibrante, colorida, optimista y auténtica. La marca empieza a utilizar su tradicional corbata de forma minimalista, principalmente con la aplicación del contorno. También se adoptarán colores nuevos y más brillantes y también se ha desarrollado una nueva fuente.

El cambio se producirá gradualmente. La nueva firma e identidad visual empiezan a utilizarse en todas las campañas de comunicación de la marca. Y, a lo largo de 2024, las nuevas aplicaciones comenzarán a implementarse en los distintos canales de clientes, como la web de Chevrolet, y también está previsto un nuevo proyecto para los concesionarios.