El escenario de fondo era: en 2024, BYD llegó a Brasil con un gran objetivo, construir y democratizar la movilidad eléctrica para convertirse en la marca número 1 en vehículos eléctricos y electrificados. Nuestro mayor reto era la falta de confianza por parte de los brasileños. 

Con esto en mente, el equipo creativo de la agencia We se dio cuenta de que era necesario romper la barrera de la desconfianza. Así que se les ocurrió una idea para hacer que la marca BYD formara parte de la vida de la gente. ¿Cómo? En Brasil, sólo hay una forma de hacerlo: durante la telenovela. En colaboración con la segunda mayor cadena de televisión del mundo, transformamos al publicista de la principal telenovela de TV Globo, "Renascer", en un avatar humano para la agencia de publicidad de BYD. Por primera vez en la historia de la dramaturgia mundial, un personaje desempeñó un papel real: presentar de primera mano campañas reales creadas entre bastidores, como si las ideas mostradas en los episodios fueran suyas. 

De este modo, el público experimentó de cerca las iniciativas de marketing de BYD y siguió el lanzamiento de los anuncios de TVC, las acciones de merchandising, los materiales de punto de venta y las activaciones de contenido de marca dentro de la telenovela de una forma sin precedentes. Y no sólo durante las pausas publicitarias, como suelen hacer otras marcas.

Según la agencia, hubo 24 acciones integradas en total. Más que invertir en publicidad, BYD creó publicidad en forma de entretenimiento. 

Algunos de los resultados a continuación:

- 700MM de impresiones.

- +45% de nuevos consumidores en la tienda.

- +886% de búsqueda de la marca con intención real de compra.

- Marca líder en coches electrificados en Brasil.