Mario Taglioretti y Esteban Barreiro, directores creativos de Publicis Impetu ofrecen detalles del trabajo que vienen desarrollando para el operador de cable Nuevo Siglo Cable TV, una cuenta que le ha dado a la agencia grandes satisfacciones y al cliente, excelentes resultados. De hecho, Nuevo Siglo es el cliente más premiado del Uruguay y sus galardones han impulsado a que Publicis Impetu sea la agencia más premiada de su país de los últimos 5 años. Incluso, acaban de recibir un nuevo reconocimiento internacional, ya que se alzaron con un bronce en Gráfica el New York Festivals por la pieza "Rugby". Los responsables por este trabajo son Marco Caltieri y Marcio Migliorisi. ¿Desde cuándo trabajan para Nuevo Siglo Cable TV? ¿Qué premios han logrado con el trabajo que vienen desarrollando para este anunciante? Mario Taglioretti: La agencia tiene la cuenta de Nuevo Siglo desde 1996. Nosotros trabajamos juntos para Nuevo Siglo desde 2000. Esteban trabaja desde un tiempo antes. Nuestro primer trabajo para este cliente fue la campaña institucional de 2000, un proyecto que nos trajo muchísimas satisfacciones. Fue una campaña multimedia muy premiada tanto en Uruguay como en el mundo. Aquí ganamos 4 Grandes Campanas de Oro y dos premios en el Desachate. En el exterior, logramos reconocimientos en Clio, Londres y Fiap. También ganamos 3 Oros en Eagle Awards, un premio en El Ojo de Iberoamérica y fuimos seleccionados para el Anuario de Publicis Worldwide, todo con la campaña de gráfica, que era el material más internacional que teníamos. Esteban Barreiro: En 2002 hicimos una nueva campaña multimedia que nuevamente nos trajo muchos reconocimientos: 2 grandes Campanas de Oro, un Oro, una Plata y un Bronce en el Desachate y finalistas en New York y Fiap. También ganamos dos Lápices de Oro y premios en el Ojo de Iberoamérica. En 2003 hicimos la Campaña "Relatos" que buscaba promocionar las transmisiones futbolísticas de Nuevo Siglo. Esa campaña, con un costo mínimo de realización nos ha dado aún más satisfacciones que las anteriores. Ganamos un Oro y una Plata en Fiap, fuimos seleccionados por Publicis como una de las mejores campañas de la red, fuimos destacados por programas de TV y revistas europeas y ganamos todos los premios posibles a nivel local: 3 Grandes Campanas de Oro, 2 Oros y una Plata en Desachate, el Lápiz de Platino por Uruguay, un Lápiz de Oro. Son muchos premios, ¿esto los colocan dentro de las agencias más reconocidas de su país? MT: Sin dudas, Nuevo Siglo es el cliente más premiado del Uruguay y ha ayudado mucho a que Publicis Impetu sea la agencia más premiada del país de los últimos 5 años. Hace sólo un mes, una gráfica realizada por Marco Caltieri y Marcio Migliorisi logró el único finalista uruguayo en Cannes. A su vez, ese mismo trabajo había ganado un Oro en el Desachate 2003 y acaban de avisarnos que ganó en Nueva York. Sin dudas, Nuevo Siglo tiene bien ganado el premio de Anunciante del Uruguay que le dieron el año pasado en El Ojo. ¿Por qué crees que son tan bien recibidas las campañas que han realizado para Nuevo Siglo? EB: Las campañas para Nuevo Siglo han tenido una característica en común: primero triunfaron en la calle y después en los festivales. Cualquiera de las campañas que te nombramos fueron comentadas por todo el Uruguay y ese fue el mayor premio para el cliente y para nosotros. Te mentiríamos si dijeramos que no nos importan los festivales, pero lo que nos ha permitido seguir haciendo buena creatividad para este cliente no han sido los premios, ha sido el éxito de las campañas. El cliente apuesta a la creatividad y nos incentiva para que hagamos cosas mejores cada vez porque sabe que la gente lo aprecia. MT: Creo que gran parte del éxito de estas campañas es el equipo de trabajo que se formó en la agencia. Publicis Impetu tiene una rica tradición de fortaleza estratégica. Todas las campañas tienen un fuerte e inteligente posicionamiento, ahí comienza el éxito de la comunicación, en nuestro trabajo de equipo. Así que son grandes responsables de estos éxitos la responsable del departamento estratégico, Isidra Delfino y el Director de la Cuenta, Diego Silva. ¿Cómo es su trabajo con el anunciante? EB: Queremos destacar la confianza y el apoyo que nos da Nuevo Siglo en cada nuevo proyecto. Fue el primer operador de cable de Montevideo que realizó una investigación muy profunda de mercado, estudiando los hábitos y el posicionamiento del cable. A partir de este estudio fue que la agencia desarrolló toda la estrategia de comunicación. Todos los que trabajamos en ésto sabemos bien que no se pueden hacer buenas piezas sin contar con este involucramiento del cliente. Además, Nuevo Siglo invirtió mucho en producción cuando tuvo que hacer campañas institucionales. Ahora, por la situación de mercado, ya no hay presupuestos tan grandes pero la apuesta a la creatividad se mantiene intacta. EB: En julio acabamos de sacar una nueva campaña y estamos muy contentos con el resultado. Nuevamente hemos recibido llamadas y nos llegan comentarios todo el tiempo. La campaña se realizó por el lanzamiento del nuevo teléfono de Nuevo Siglo y las líneas de la central telefónica se saturaron apenas salió el comercial, ese es un gran premio para nosotros. Ahora veremos cómo nos va en los Festivales... ojalá sigamos ganando. ¿Qué otras cuentas están manejando? ¿Hubo alguna nueva incorporación durante el último tiempo? MT: Nosotros trabajamos para casi todos los clientes de la agencia. Además de trabajar para Nuevo Siglo, hacemos muchas cosas para Movicom, Banco Comercial, Anep, L´Oréal, Nestlé, González Conde (Empresa Constructora). El año pasado ingresó a la cartera de la agencia la cuenta de Movicom BellSouth y hace algunos meses ganamos el concurso de Anep, que era una cuenta que ya atendía la agencia, se licitó y volvimos a ganar. ¿Cómo se encuentra la agencia en términos creativos? ¿Qué lugar ocupa en el mercado publicitario uruguayo? EB: En los últimos años Publicis Impetu ha mantenido un gran nivel creativo. Si sumamos los últimos 5 años, somos sin duda la agencia más premiada del mercado. Hace 3 años que somos la agencia más premiada del Desachate y hemos ganado 12 Grandes Campanas de Oro desde 1999. En 2003 fuimos la agencia más premiada del Uruguay y el 2004 ya nos ha dado varias satisfacciones. MT: Sin dudas, lo que más nos alegra es haber podido mantener un buen nivel creativo a lo largo de los años. Es relativamente fácil hacer una buena campaña y ganar varios premios. Lo difícil es mantener un nivel parejo a lo largo del tiempo, sobre todo en épocas de crisis como la que estamos viviendo. ¿Cómo ves a la publicidad uruguaya en general? MT: La tanda uruguaya deja mucho que desear. Después de la crisis del 2002, los materiales bajaron mucho de calidad, recién ahora las cosas están empezando a repuntar. Yo creo que la publicidad uruguaya es muy buena en relación al pequeño mercado que tenemos. Creo que hay mucho talento pero pocas oportunidades para demostrarlo. Ese es el mayor problema. Un mercado tan chico da pocas oportunidades de lucimiento. EB: Como dijo Mario, el nivel es muy bajo, aunque creo que está empezando a levantar un poco. La falta de oportunidades y presupuesto es nuestro principal problema. Espero que podamos crecer a medida que se vayan dando las cosas.