(31/10/02). La empresa Unilever acaba de relanzar su línea de shampoo Suave de Helene Curtis en Argentina. La campaña, creada por la agencia Ogilvy & Mather, se inscribe en el marco de una estrategia mundial de marca, aunque particularmente en el caso de Argentina, el contexto de crisis contribuye a exaltar su valor principal al mostrar que se puede lograr los mismos resultados a un precio razonable. “Descubrí la belleza Inteligente” es la propuesta que Suave de Helene Curtis hace a la mujer argentina. El objetivo de la nueva campaña de Suave es acercar una una ecuación entre el precio del producto y sus beneficios. El comercial invita a las telespectadoras a descubrir la manera de seguir cuidándose - tanto ellas como a sus familias - sin que ello implique necesariamente un alto costo, pues poseen la inteligencia intuitiva para hacerlo. La campaña de TV y radio, lanzada a principio de mes, ha sido fruto de un intenso trabajo realizado por Ogilvy junto al equipo de Unilever, que seguirá recorriendo el camino de construcción de marca en el contexto que vive hoy la Argentina. FICHA TECNICA Agencia: Ogilvy Argentina Cliente: Unilever Argentina Producto: Shampoo Suave de Helene Curtis Título: "Taller" Director General Creativo: Gustavo Reyes Redactores: Javier Campopiano/ Johanna Kassir Responsable por la agencia: Paula Rivero Ayerza Responsables por el Cliente: Andrea Raggio/Diego Mohadeb/ Federico Rubinstein Director de Producción: Marcelo Ramos Productora: Spaghetti Films Director: Fernando Vallejos