Durante Nochebuena, muchos televidentes hispanos verán por primera vez el nuevo vehículo Ford Edge durante el comercial de 30 segundos de Zubi Advertising llamado “Tentación”. El comercial muestra la nueva SUV de Ford de una manera audaz y el mismo forma parte de un plan de mercadeo integrado desarrollado por Zubi que incluye componentes de medios digitales, tonos musicales para los celulares, concursos con Beyoncé, anuncios en las salas de cines y las mayores integraciones de productos en la televisión hispana para el lanzamiento de un vehículo. “El concepto principal de esta campaña es mostrar como los hispanos tienen que dar pasos audaces para poder alcanzar las metas a las que aspiran en Estados Unidos,” dijo Felipe Viñuela, Director Creativo de Zubi Advertising. “Cuando finalmente los hispanos conseguimos alcanzar nuestras metas, tenemos el deseo de mostrarlo y no hay nada mejor que el Ford Edge para enseñar en donde estás y a donde vas.” Tentación El último comercial de televisión de Zubi muestra un Ford Edge estilizado y de color cobre metálico, conducido por un hombre Latino muy guapo en un ambiente de ciudad. Cuando una mujer que pasaba por el área rápidamente admira el auto y a su dueño, el hombre rápidamente responde “gracias, mi mujer piensa lo mismo,” mientras el eslogan “Audaz es Fiel” aparece en la pantalla. Las palabras en español que se incluyen en el diálogo se dirigen a un creciente segmento del mercado llamado “English Dominant Hispanics” (EDH, por sus siglas en inglés) o hispanos dominantes del inglés. También se ha producido una versión del comercial completamente en español. “Tentación” saldrá al aire en canales hispanos (Univision, Telemundo y Telefutura) y en cable (CNN en Español, Discovery en Español, Galavision, FSE) en los mayores mercados hispanos. Las integraciones de productos para Ford Edge incluyen programas como Sábado Gigante, Belleza Latina, Vas o No Vas, Dame Chocolate, Decorando Contigo y Misión Reportar. Integración de Medios Con la meta de llegar a los consumidores Hispanos a través de diferentes medios, Zubi también está integrando a la campaña medios impresos, digitales, celulares y medios externos en el lanzamiento de la campaña para el Ford Edge. Ya están apareciendo anuncios en la prensa impresa y revistas en las mejores publicaciones hispanas. Por primera vez, las tarjetas de información para personalizar vehículos están disponibles en www.FordEnEspañol.com. Algunos de los auspicios de Ford Edge para el 2006 incluyen “Los Cien” de People en Español, los 100 hispanos más influyentes y “Deportista del Año” de Sí Latino. Los esfuerzos digitales son sustanciales e incluyen anuncios en las páginas principales que complementan los esfuerzos de JWT para el mercado general. En un esfuerzo único Ford Edge ofrecerá a sus consumidores la oportunidad de bajar dos exclusivos tonos para celulares de Beyoncé en “Spanglish” en www.Univision.com, junto a un concurso para ganar taquillas para su concierto en Ciudad de México. Los anuncios en las salas de cine y el graffiti exterior urbano en murales completan una impresionante mezcla de mercadeo. “La nueva campaña de Zubi para Ford Edge muestra una reconsideración de soluciones para los medios que llegan a las masas en una era en la cual los consumidores hispanos buscan métodos alternativos para interactuar con productos y mensajes,” dijo Joe Zubizarreta, Director Oficial de Operaciones de Zubi Advertising. “Nuestra meta con el Edge es de retomar la estrategia de Ford “Pasos Audaces” y hacerla relevante a nuestro mercado para poder conectar con el consumidor hispano de una manera interesante. Hasta este momento pienso que hemos logrado nuestra meta”, concluyó.