La estrategia de medios contempló un amplio mix que incluyó medios gráficos, radios de capital e interior del país y una fuerte presencia en Internet, que en pocos días obtuvo más de 8.000 visitas al microsite. Asimismo, se instalaron chupetes en zonas estratégicas de la vía pública ubicados en un circuito que recorre las cercanías de cada punto de venta adherido a la promoción.

La campaña publicitaria también se implementó a través de material POP y en ubicaciones especiales de medios como supermercados, shoppings y estacionamientos.

Mídios, no sólo desarrolló la estrategia y la implementación del plan de medios sino también, creó y desarrolló todas las piezas creativas de la campaña publicitaria. Algunas de las acciones fueron la generación de avisos de gráfica con códigos QR; spots de radio, todas ellas con el objetivo de comunicar el concepto de Michelin como sponsor provider del Dakar 2013.

* La web: www.promomichelin.com