Bajo el nombre “El hombre blandengue”, la campaña busca poner en valor la gran evolución que ha experimentado la sociedad española a lo largo de los últimos 40 años y “animar a los hombres a seguir sintiendo”, alejándose de la masculinidad tóxica. Para ello, contrapone las palabras de El Fary con imágenes cotidianas, como el cuidado de los hijos o de nuestros mayores, las tareas domésticas, la vida familiar o las relaciones y emociones que reflejan la masculinidad en la sociedad actual.

De esta forma, se ha buscado reflejar cómo ha cambiado el pensamiento colectivo respecto a cómo debe ser y comportarse un hombre. “Nos parecía útil y relevante contraponer un discurso validado que salía en la televisión nacional de 1984, con la realidad del 2022 y ver lo lejos que estaban", han señalado Guille Fernández y Pablo Poveda, Directores Creativos de Ogilvy, en un comunicado. "Lo que busca esta campaña es eso, demostrar cómo el concepto de masculinidad ha cambiado e invitar a reflexionar sobre cómo ésta tiene que seguir evolucionando”.

“El objetivo de la campaña es dirigirnos a los hombres con ejemplos que muestran todo lo que hemos avanzado en España durante estos años, a la vez que mostramos también, que, con el avance del feminismo y la igualdad entre hombres y mujeres, ellos también ganan", han afirmado desde el Ministerio de Igualdad. Desde la agencia aseguran que la campaña ha contado con la colaboración de la familia de El Fary.

“El hombre blandengue" es una acción que forma parte del Plan Corresponsables, política pública impulsada desde la Secretaría de Estado de Igualdad y contra la Violencia de Género del Ministerio de Igualdad. Su objetivo es iniciar el camino hacia la garantía del cuidado como un derecho en España desde la óptica de la igualdad entre mujeres y hombres.

La campaña cuenta con producción de Smile, estrategia de medios de Media Sapiens y tendrá activaciones en televisión, radio, exterior, cine, digital, redes sociales y prensa. Las piezas para redes sociales suponen la traslación vertical del spot principal, mientras que las piezas gráficas se apoyan en las escenas cotidianas del anuncio, incluyendo nuevos mensajes: “Cada día más hombres blandengues no saben lo que es un fuera de juego. Y no pasa nada”, o “377 elefantes se balanceaban sobre la tela de una araña”, que acompaña la imagen de un hombre cuidando de un bebé.

Esto mismo se traslada a las cuñas de radio, que recrean dos escenarios: el de un hombre cantando una nana a su hijo para que se duerma, y el de un hombre planchando. Ambas verbalizan el claim de la campaña: “Cada día, más ”hombres blandengues" construyendo una masculinidad más sana. Más fuerte".