(02/05/02). Cornicelli, el estudio de comunicación argentino que dirige Fernando Cornicelli, fue responsable del rediseño de marca y packaging para el detergente Quix de Lever Chile. Esta renovación de imagen cambió el paradigma de desarrollo en su categoría generando un giro radical en el mercado chileno, al lograr que las demás marcas comenzaran a migrar sus diseños en el mismo sentido que Quix. Quix, el lavavajillas líder del mercado chileno, necesitaba un cambio que replantease los códigos de la categoría y lo destacara de la competencia. El concepto inicial para la transformación del pack y la marca fue que su imagen debería representar sus virtudes como producto y como marca líder. Desde ese punto de partida, Cornicelli realizó una serie de investigaciones en el mercado chileno y llegó a la conclusión de que no existía una gran diferenciación entre las distintas marcas. A partir de allí se desarrollo una imagen totalmente novedosa para el producto. Para el logotipo se utilizó un sistema de impresión inédito en el sector de lavavajillas: un hot stamping de holograma en la etiqueta. También se reorientó la tipografía del logo en una dinámica ascendente para que se integrase al producto. La etiqueta pasó a ser transparente para lograr una mayor diferenciación de marca y una mayor exposición del líquido, que al ser translúcido posibilitó la impresión de las indicaciones de uso y los legales al dorso de la etiqueta frontal. Finalmente este rediseño logró que Quix se destacara en las góndolas mostrando una identidad muy definida e identificable para todo el rango de variedades del producto. El diseño gráfico evolucionó a un nuevo sistema abierto de comunicación formado por nuevos elementos de identificación, las curvas y la inclusión de burbujas permitieron introducir nuevos elementos para comunicar las novedades del producto en el futuro. Esta modernización de la imagen se vio reflejada inmediatamente en un aumento de consumo del producto. “Estamos muy satisfechos con este trabajo”, comentó Fernando Cornicelli. “Conseguimos lo que necesitaba nuestro cliente y generamos una nueva dirección en el mercado; las otras marcas comenzaron a copiar la imagen de Quix. Este tipo de casos son muy buenos para demostrar las posibilidades del diseño como herramienta de comunicación de una marca y como ayudan a resolver sus problemas de posicionamiento”, concluyó.